2013年6月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　一、6月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)7天连锁酒店集团27日召开的特别股东大会表决通过了其私有化交易协议。在此次投票中，约88.3%普通股在这次特别股东大会上具有投票权，其中86.0%投票权赞成“合并”提议。7月17日，7天联席董事长郑南雁对外宣布完成退市。【详细】

　　(2)中国饭店协会昨天发布的报告显示，在2013年中国酒店集团规模排行榜前五强中，有4个是以经济型酒店为主体的酒店集团。在2012年四大经济型连锁酒店的市场占有率排名方面，如家以21.81%排名第一，7天、华住、锦江之星分别以13.6%、11.58%和8.54%的市场占有率排名第二至第四位。【详细】

　　(3)中国酒店业预估报告显示，2012年至2018年，国内三星级和经济型酒店的年均复合增长率有望达到15.9%。【详细】

　　(4)近年来，微电影逐步成为酒店行业营销新趋势。据悉，都市118酒店集团投拍的《118号美女试睡员》正式更名为《都市118美女试睡员》，并与6月中旬发布了首期预告片，国内各大在线影视平台同步播出。【详细】

　　二、6月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜

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　　2.位次上升品牌分析

　　表：布丁 迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

　　(1)品牌指数变化

　　6月布丁品牌的指数为24.69，与上月相比上升了3.68，增幅为17.52%。从细化数据来看，其用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项细化指标数据均有所上升，用户影响力和媒体影响力上升幅度较小，行业影响力与上月相比上升较多。与去年同期相比，布丁品牌指数上升了2.24，增幅为10.00%，其中用户影响力、行业影响力均有所上升，媒体影响力则有所下降。

　　(2)品牌分析

　　扩张动态：从2007年12月开设第一家门店，5年多的时间里，布丁酒店已在全国拥有230多家门店，今年布丁计划再新增门店100—200家。此外，相当长的时间里，中国的住宿业存在着这样的现象：低价意味着低档，低档意味着脏乱差。布丁酒店希望能够打破这样的怪圈。

　　布丁在2个方面做得比较好，一是环保，二是移动互联网营销。平价时尚、适度消费是布丁倡导的两个核心理念，自成立以来，布丁酒店坚持不向住客提供“六小件”、床上用品一客一洗。如今，布丁的环保理念以及年轻、平价、时尚的元素为它聚集起核心年轻用户群。

　　在移动互联网营销方面，布丁是酒店微信营销领域第一个吃螃蟹的人，也是运用比较成功的一个品牌。布丁不仅可以利用微信获得一定量的订单，还可以很清楚地接触目标客户，了解他们的行为轨迹和消费轨迹等，通过数据分析实现营销价值。

　　表：都市118 迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

　　(1)品牌指数变化

　　6月都市118品牌的指数为6.3，与上月相比上升了1.34，增幅为27.02%。从细化数据来看，用户影响力和行媒体影响力均有所上升，其中媒体影响力上升幅度最大，与上月相比上升了2.98。此外，行业影响力与上月略微有所下降。

　　(2)品牌分析

　　企业动态：近年来，微电影逐步成为酒店行业营销新趋势。据悉，都市118酒店集团也开始试水微电影营销，6月，名为《都市118美女试睡员》的微电影正式发布首期预告片。

　　酒店行业试水微电影的例子已经有不少了，如桔子酒店、开元酒店，他们的微电影营销都做得比较成功，在微博上转载量高，媒体方面也有很高的关注度。有这两个成功的案例在，相信未来有更多的酒店企业会涉足这方面。相信都市118的微电影首映后会令品牌的影响力更上一层楼。

　　从上半年的数据来看，都市118品牌指数数据一直处于上升状态，从1月份的2.01增长至6.3，同时位次也有所上升。这与都市118加强品牌推广是分不开的，这个月来，我们可以看到都市118品牌一直活跃在我们的视线里，无论是媒体推广还是活动推广都下了很大的功夫，相信从上半年的走势来看都市118还会继续向上走。

　　表：7天连锁 迈点品牌指数MBI详细数据(6月)

　　(1)品牌指数变化

　　6月7天连锁品牌的品牌指数为60.74，与上月相比上升了8.52，增幅为16.32%。从细化数据来看，媒体影响力有所下降，且下降幅度较多，而用户影响力和行业影响力则均有所上升，尤其是行业影响力与上月相比增长了15.29。与去年同期相比，7天连锁品牌指数下降了29.32，降幅为37.52%，三项细化数据均表现为下降，其中，媒体影响力和行业影响力均下降较多。

　　(2)品牌分析

　　企业动态：7天连锁酒店集团27日召开的特别股东大会表决通过了其私有化交易协议。在此次投票中，约88.3%普通股在这次特别股东大会上具有投票权，其中86.0%投票权赞成“合并”提议。全部流程走完后，7天将从纽约证券交易所退市。

　　去年9月，7天收到来自股东层价值约6.35亿美元的私有化要约，直到今年正式完成。业内人士表示，目前美国股票市场处于萧条阶段，恰是7天退市的大好时机，同时赵焕焱也认为，私有化是7天寻求价值回归的路径，这是值得肯定的积极表现。

　　对于退市后7天将会如何发展?7天方面表示，将在发展上取更加积极的方式，比如完成私有化后，计划更改公司集团名称，并新创立3个中端酒店品牌。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。