2013年7月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　一、7月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)如家酒店集团CEO孙坚表示，目前已完成对经济型连锁酒店莫泰的整合，接下来如家快捷的新开酒店数将减少，莫泰数量将提升。同时如家投资2000万美元对140家莫泰直营店进行改造，升级客房，并对人员培训。【详细】

　　(2)7月17日，7天已正式完成退市——由郑南雁、何伯权、英联投资等7天原有股东，加上凯雷投资集团、红杉资本共同组建的铂涛酒店集团已完成对7天的私有化收购，并同时推出数个中高端酒店新品牌。【详细】

　　(3)华住酒店集团(原汉庭酒店)公布了其第二季度初步的经营业绩，入住率和RevPAR同比出现双降。数据显示，华住酒店集团整体入住率为91%，同比去年二季度的97%下降了6%，整体RevPAR为人民币167元，同比下降5.11%。【详细】

　　(4)业界一份报告显示，预计2013年至2018年我国三星级酒店和经济型酒店年均复合增长率有望达到15.9%。随着中国酒店行业的劳动力成本持续增长，如何打好“人力资源”这张牌将成为酒店行业发展的关键。【详细】

　　二、7月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜

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　　2.位次上升品牌分析

　　表：尚客优 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)

　　(1)品牌指数变化

　　7月尚客优品牌的指数为7.84，与上月相比上升了1.7，增幅为27.69%。从细化数据来看，其用户影响力和媒体影响力两项细化指标数据有所上升，尤其是媒体影响力，与上月相比增长了2.46，行业影响力与上月相比有所下降。

　　(2)品牌分析

　　扩张动态：据尚客优官网最新发布的数据显示，7月份，尚客优快捷酒店共新增分店26家。截止目前，2013年新增酒店数131家，并且尚客优快捷酒店全国酒店数量即将突破600家。2013年下半年，尚客优快捷酒店将进一步拓展长三角市场。

　　从酒店数量来看，尚客优快捷酒店门店增速超过以往中国连锁酒店品牌在品牌发展初期的增速。按照目前尚客优快捷酒店的增长规模分析，截止到2015尚客优集团门店将步入“千店”行列。尚客优能发展如此迅速，一方面受益于酒店集团的资金支持，尚客优在2012年曾获得法国TWC投资集团和新加坡ACA投资公司注资。另一方面是酒店定位于二三线城市，目前一线城市近乎饱和，如家、汉庭、7天等品牌虽然也开始向二三线城市发展，但是一线城市的发展仍是大头。二三新城市的潜力巨大，可投资区域广。目前，尚客优快捷酒店完成了对全国168多个三线城市的酒店布局，打破了众多三线城市无经济型酒店品牌的状态。

　　从品牌推广方面来看，尚客优也积极推广自己的品牌，无论是新闻还是广告都常能看到尚客优的身影。作为一个可加盟品牌，品牌的影响力是可以决定品牌未来走向的。

　　3.重点关注品牌分析

　　表：如家快捷 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)

　　(1)品牌指数变化

　　7月如家快捷品牌的指数为108.96，与上月相比下降了0.66，降幅为0.6%。从细化数据来看，其用户影响力有所上升，与上月相比增长了2.96，但行业影响力和媒体影响力与上月相比均有所下降，尤其是行业影响力下降了2.56。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了49.47，降幅为31.25%，其中用户影响力、媒体影响力和行业影响力都呈现下降趋势。

　　(2)品牌分析

　　企业动态：如家酒店集团CEO孙坚表示，目前已完成对经济型连锁酒店莫泰的整合，接下来的新开酒店中，如家快捷的数量将减少，莫泰数量将提升。同时如家投资2000万美元对140家莫泰直营店进行改造，升级客房，并对人员培训，还会将30多家莫泰大体量酒店改为双品牌运作：一部分挂牌如家，一部分挂牌莫泰。

　　日前，如家发布了2季度的财报，今年第二季度集团实现净利9480万元人民币，同比大增160.2%，一改此前净利润亏损或下滑局面。同时，尽管市场状况严峻，莫泰168酒店继续保持了业绩改善的趋势，这是如家坚定执行整合计划的结果。

　　此前，如家连续的亏损主要是受到莫泰的影响。如今，整合莫泰周折已过，相信未来如家酒店集团的营收会出现适度但可持续的增长，利润率更高。

 　　表：7天连锁 迈点品牌指数MBI详细数据(7月)

　　(1)品牌指数变化

　　7月7天连锁品牌的品牌指数为76.28，与上月相比上升了15.54，增幅为25.58%。从细化数据来看，媒体影响力、用户影响力和行业影响力三项指标均有所上升，尤其是用户影响力与上月相比增长了8.11。与去年同期相比，7天连锁品牌指数下降了37.47，降幅为32.91%，媒体影响力和行业影响力两项细化数据均表现为下降，其中，行业影响力下降较多。

　　(2)品牌分析

　　企业动态：7月17日，铂涛酒店集团正式宣告集团成立并全面进军中国酒店市场。铂涛酒店集团是由何伯权等7天连锁酒店集团原有股东携手全球著名的投资基金凯雷投资集团和红杉资本共同组建的航母级酒店集团。

　　经济型酒店“跑马圈地”过后，为了保持此前的成长性，几大巨头也陆续开始寻求新的发展路径。继如家推出“和颐”，汉庭更名华住后，7天成为又一个走上多品牌发展道路的经济型连锁酒店。在今后的发展中，7天原有体系没有改变，还是保持原有的速度，或许会更快，但是7天退市后将不会太受上市公司的约束，可以根据自己的计划做。

　　从几大巨头的表现来看，经济型将品牌向高端延伸似乎成为一种共识，7天是最晚宣布进军中高端市场的企业，其他几家早已经开始尝试。目前竞争的激烈化导致利润空间的缩小却已成为酒店业不争的事实，而经济型酒店更是个“微利”行业，数据显示，一家中高端酒店的利润是一家经济型酒店利润的10倍。经济型酒店通过多品牌战略，正是为了寻找到行业的利润突破口，改变企业多季亏损或“微利”的现状。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。