2013年9月中国酒店业中档品牌发展报告

　　（迈点网 皇甫宁）一、9月中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)本月中档酒店品牌风云榜新添加9个品牌，分别是万怡、希尔顿花园、美居、时尚旅、商悦、旅居、圆正酒店、丽亭、开元曼居。【详细】

　　(2)9月25日下午，《中国饭店产业发展报告—发展与创新篇(2012-2013)》学术成果发布会在北京鸟巢召开，报告中表示2012年维也纳酒店成为中国中档商务饭店市场份额第一的品牌。【详细】

　　(3)近日，携程出现“山寨”中青旅山水时尚酒店，对此中青旅山水时尚酒店公关部负责人表示，已正式向携程网、艺龙网、去哪网、阳光旅行网等OTA发出公司函件，要求其停止展示销售该酒店产品;并向该酒店发出公司函件，要求其立即停止品牌侵权行为。【详细】

　　(4)近日，三碧酒店官方微信华丽升级，实现了个性化的菜单定制，微信底部的对话栏处，增加了可供选择的“门店信息”、“会员优惠”、“最新活动”三个菜单选项的内容。【详细】

　　二、9月中档酒店品牌影响力分析

　　1.中档酒店品牌风云榜TOP20

　　点击查看9月中档品牌风云榜完整榜单

　　2.指数最快增长酒店品牌分析

　　表：福朋喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据(9月)

　　(1)品牌指数变化

　　9月福朋喜来登酒店品牌的指数为11.33，与上月相比有所上升，增幅约为55.42%。从三项细化数据来看，行业影响力和媒体影响力与上月相比均有所上升，其中行业影响力上升最多，数值增长了3.74，用户影响力与上月相比略微有所下降。

　　(2)品牌分析

　　近日，喜达屋酒店与度假村国际集团旗下品牌福朋喜来登酒店近日宣布在亚太区启动综合门户网站。该门户网站提供英语与中文两个版本，囊括福朋喜来登在亚太区的所有酒店。

　　近年来，福朋喜来登的高速增长，已使其成为喜达屋酒店集团旗下的第三大酒店品牌，同时，喜达屋高层表示，福朋喜来登今后还要不断开发新的增长渠道。

　　福朋喜来登属于喜达屋酒店集团下的中档品牌，目前在中国酒店市场上的发展可以说还没有使出全力，此次推出中文官网也是认可了中国中档酒店的潜力的一种表现。受“三公消费”受限、消费市场整体走低等因素影响，目前中国酒店市场高端酒店和经济型酒店两端均走低，此前相对空白的中档酒店市场受到关注。针对这样的的情况，不少国际酒店集团都调整了在华发展策略，不但专注于高端品牌在华的扩张，也将在中档酒店市场下功夫，不仅加速集团旗下中档品牌的在华布局，更加注重各种服务和体验项目。

　　3.重点关注中档酒店品牌分析

　　表：维也纳 迈点品牌指数MBI详细数据(9月)

　　(1)品牌指数变化

　　9月维也纳酒店品牌的指数为18.8，与上月相比略微有所上升，增幅为9.67%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所上升，其中媒体影响力数值上升了1.78，行业影响力与上月相比则有所下降。与去年同期相比，维也纳酒店品牌指数上升6.07，增幅为47.68%，从细化数据来看，三项指标都有所上升。

　　(2)品牌分析

　　9月25日下午，《中国饭店产业发展报告—发展与创新篇(2012-2013)》学术成果发布会在北京鸟巢召开，报告中表示2012年维也纳酒店成为中国中档商务饭店市场份额第一的品牌。

　　维也纳酒店集团作为国内规模最大的中档饭店集团，开创了国内有限服务型饭店的业态模式，由区域性集中到全国布局，由单一直营到直营和加盟并存，拥有严格的准入、监管制度对扩张进行保障，由单品牌到多品牌进行拓展。

　　从品牌指数的角度上来看，维也纳酒店2013年1月至9月连续蝉联“中档酒店品牌指数风云榜”第一名。无论是从规模数量还是品牌影响力，维也纳都可以说是中档酒店品牌中的领军者。其在酒店行业的意义不仅限于此，维也纳开创了一个创新的模式，砍掉非核心需求的服务项目，通过管理实现人力资源的高效率利用，通过原材料集中采购大大降低成本，从而“用二星的成本支撑五星的体验”。这种模式的开创不仅对中档酒店市场甚至是中国酒店市场都是有借鉴意义的。

　　表：山水时尚 迈点品牌指数MBI详细数据(9月)

　　(1)品牌指数变化

　　9月山水时尚酒店品牌指数为2.34，与上月相比下降了0.59，降幅为20.14%。从细化数据来看，用户影响力略微有所上升，媒体影响力和行业影响力与上月相比则有所下降，尤其行业影响力，指数增长了0.49。与去年同期相比，山水时尚酒店品牌指数下降了0.16，降幅为6.4%。

　　(2)品牌分析

　　近日，携程出现“山寨”中青旅山水时尚酒店，对此中青旅山水时尚酒店公关部负责人表示，已正式向携程网、艺龙网、去哪网、阳光旅行网等OTA发出公司函件，要求其停止展示销售该酒店产品;并向该酒店发出公司函件，要求其立即停止品牌侵权行为。

　　在酒店行业中山寨品的出现可以说是屡见不鲜了，星程、7天、如家等连锁酒店都遭遇过商标侵权纠纷，餐饮、零售店等行业也经常发生此类纠纷。这样的情况对于酒店来说算是一件喜忧参半的事，喜的是能够被人“山寨”的品牌在市场上是有一定影响力的，一个知名的品牌才有被山寨的必要性，也说明这个品牌是成功的。

　　忧的一方面品牌被山寨也说明了酒店的品牌建设还不到位，酒店还有很多无法正确识别品牌标识。鉴于此酒店必须加强品牌建设，让消费者正确认清品牌，维护自身和消费者的共同利益。同时酒店还要注意加盟店的管理，以免过多的加盟店造成管理挑战，也给山寨版酒店浑水摸鱼的机会。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。

　　注：本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有，媒体转载、引用或刊发，须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

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