2013年10月中国酒店业国内品牌发展报告

　　一、10月国内酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)10月19日华天酒店宣布，与融网汇智合资成立公司，试水手游领域。令人意外是，消息公布之后，华天酒店股价连续三日大跌，累计跌幅达到了24.44%，堪称“最悲情”手游概念股。【详细】

　　(2)本土酒店品牌创设的时代已经到来，多品牌战略渐成国内酒店集团的基本战略，酒店集团纷纷借品牌和集团名称更名来实现集团战略调整。网络信息技术、低碳环保技术和科学管理技术等在酒店业得到广泛应用。【详细】

　　(3)日前，一场江苏陶欣伯助学基金会成立的周年庆典在金陵饭店新楼的博爱厅举行。这也宣告着金陵饭店新楼建成后首次投入使用。【详细】

　　(4)9月底，以约9.01亿元价格挂牌出售的锦江酒店旗下上海华亭宾馆45%股权终于有了结果。10月，锦江酒店发布公告称，已将华亭宾馆45%股权转让给同系公司锦江国际投资管理。【详细】

　　二、10月国内酒店品牌影响力分析

　　1.国内酒店品牌风云榜TOP20

　　点击查看10月国内品牌风云榜

　　2.上升最快国内酒店品牌简析

　　表：粤海 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　10月粤海品牌的指数为9.39，与上月相比上升了3.27，增幅为53.43%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力与上月相比均有小幅下降，行业影响力三项指标则大幅度上升，与上月相比增长了3.43。与去年同期相比，粤海品牌指数上升了0.91，增幅为10.73%，其中行业影响力大幅度上升，媒体影响力和用户影响力则有所下降。

　　(2)品牌分析

　　粤海国际与数家同行一样都是在原先较大规模的基础上进行迅速扩张。目前管理的酒店遍布香港、澳门、珠江三角洲、长江三角洲及环渤海、中原、西南及其他地区，截止2012年底，共有酒店33家。世界饭店业权威杂志美国HOTELS公布全球饭店集团300强最新排名，粤海国际酒店管理集团也在居其中，位列第161位。

　　作为中国民族酒店的代表品牌，粤海国际积极思索推动中国民族饭店品牌的前进，曾尖锐地指出中国饭店行业的标准落后于市场化发展。他们期望突破整个行业的统一标准，走差异化竞争之路。

　　本土酒店普遍都有一个问题，局限于发源地四周扩张，而很少会跨省甚至跨国发展，因此集团的发展也受到了严重的地域限制。导致的结果是在当地的知名度很高，但是离开发源地知道的人就较少了。粤海在广东省以外也有很多酒店，但是影响力并不如该地区。总的来说，在本土酒店中，粤海酒店品牌也是一个佼佼者，但是品牌影响力仍有待提升，同时也需要提升品牌在其他地区的知名度。

　　3.重点关注国内酒店品牌简析

　　表：华天 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　10月华天品牌的指数为29.91，与上月相比有上升5.37，增幅21.88%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力和行业影响力均有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月相比增长了3.65。与去年同期相比，华天品牌指数上升了3.84，增幅为14.73%，其中媒体影响力有所下降，而用户影响力和行业影响力则有所上升。

　　(2)品牌分析

　　10月18日晚，华天酒店发布公告称，拟投资设立合资子公司华天融网汇智涉入网络手机游戏行业，新公司主要从事网络手机游戏的运营和研发，消息公布之后，华天酒店股价连续三日大跌，累计跌幅达到了24.44%。

　　华天酒店设立合资公司的目的是进入网络手机游戏行业，是公司主营业务多元化和转型的试点，在当前高端酒店餐饮业严峻的市场形势下，有利于公司分散主营业务过于集中于酒店餐饮业的风险。

　　但是大众普遍不看好，对于投资者来说除了进军非主营业务的风险，更为担心的是公司此举或许仅仅是为了引起资本市场的注意设置的炒作噱头，而并非真正要花力气以做好游戏产业。其次，华天酒店主营业务下滑，而本次投资体量太小，且缺乏成功案例，因此也不被看好。这个案例再一次告诉我们，依靠概念包装的光环都是暂时的。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。