2014年2月中国酒店业经济型品牌发展报告

　　一、2月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)第三方调查机构Market Metrix近日发布“2013年酒店行业顾客满意度最高品牌”(MMHITopDog)，中国本土品牌锦江之星首次获得“亚太地区顾客满意度最高经济型酒店”。【详细】

　　(2)今年情人节的酒店预订情况好于往年，如家、汉庭等经济型酒店表现更为明显，总体预定量相比平日有20%-30%的增长，一些有特色的酒店和特色房间受到情侣欢迎。【详细】

　　(3)日前，雅高集团旗下的宜必思品牌为庆祝全球第1000家宜必思酒店开业，在世界三大洲同时举办了庆祝活动。两年前宜必思对品牌标准进行了更改后，一直持续良性发展。2013年雅高集团52%的新开业酒店为宜必思系列品牌。目前三大系列品牌酒店数量总计超过了1,700家。【详细】

　　二、2月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

　点击查看2月经济型品牌风云榜完整榜单

　　2.指数增长最快酒店品牌分析

　　表：海友 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月，海友的品牌指数为30.00，与上月相比上升了4.4，增幅为14.55%。从细化数据来看，搜索指数、舆情指数、媒体指数相比上月均变化较小，运营指数相比上月则上升了3.32。

　　(2)品牌分析

　　海友是华住酒店集团旗下超经济型酒店，全国主力房价在每晚100元—150元，也就是常说的“百元酒店”，该酒店在全国已开业近百家门店，覆盖约40个城市。

　　目前，很多酒店都看好百元酒店这个领域的发展，除了海友、百时快捷酒店等一些一线品牌为丰富产品配置而创建百元酒店，也有立足百元酒店市场不断发力的易佰、99旅馆等品牌。从理论上来讲，百元酒店的市场空间很大，中国的几十万家家庭旅馆硬件和管理都比较落后，如果这些家庭旅馆可以按照百元酒店的模式更新换代，可想而知百元酒店市场发展潜力非常大。但是事实上百元酒店的运营上还面临很多的挑战。

　　成本和产品特色是需要重点考虑的两个方面。经济型酒店行业的同质化情况日趋显现，酒店的风格特色对于酒店的发展来说非常重要，如果只是单纯的实现住宿功能，酒店的竞争力不强，生存寿命也不会长。同时百元酒店收费不高，但是它的成本投入却不低，尤其是人力、物力的投入上，为了便于管理在硬件投入上比家庭式经营投入的成本更高。百元酒店如果能够很好的解决这两个问题，相信未来的发展还是有看点。

　　3.重点关注酒店品牌分析

　　表：宜必思 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月宜必思品牌的指数为29.29，与上月相比上升了3.72，增幅为12.70%。从细化数据来看，其搜索指数和舆情指数变化幅度较小，运营指数和媒体指数变化幅度较大，尤其是运营指数相比上月上升了10.45。

　　(2)品牌分析

　　日前，雅高集团旗下的宜必思品牌为庆祝全球第1000家宜必思酒店开业，在世界三大洲同时举办了庆祝活动。两年前宜必思对品牌标准进行了更改后，一直持续良性发展。2013年雅高集团52%的新开业酒店为宜必思系列品牌。目前三大系列品牌酒店数量总计超过了1,700家。

　　宜必思已经迅速壮大成为欧洲经济型酒店的领跑者，但是其在中国的发展却一直不尽如人意，尽管具有国际品牌优势。从2004年进入中国至今，宜必思已经远远落后于如家、7天等国内竞争对手。较之快速扩张的本土同行，它的发展略显缓慢、谨慎。随着越来越多城市对国际水准的经济型酒店需求的强劲增长，宜必思正在向南通、兰州、日照等其他朝气蓬勃的城市开展业务。

　　在雅高酒店集团中，宜必思酒店的发展尤为迅速，在中国，投资者对宜必思特许加盟项目的需求非常大。2011年，宜必思重新调整了品牌战略，连同品牌logo也一并换掉，2012年和2013年酒店扩张也明显开始加速。随着旅行者对国际品牌和高性价比经济型酒店的需求不断上升，宜必思在中国的发展将会越来越好。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌 进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。