2014年2月中国酒店业中档品牌发展报告

　　一、2月中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)来自雅高、希尔顿、锦江之星、如家快捷酒店和温德姆的高管们表示，他们将在中国继续推进高利润的中档酒店。可以预计在未来五年其他大型品牌都将扩展到中档酒店。【详细】

　　(2)春节期间，呼朋唤友去酒店吃顿饭已是不少市民的选择。在中央“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的号召下，这个春节，“节俭实惠”成为市民“年夜饭”的关键词。多个地区餐饮业呈现出小饭铺大多歇业、高档酒店少有人问津、中档酒店生意火爆的局面。【详细】

　　(3)现今的酒店行业在通常情况下，涉外服务不专业，特别是多国语言沟通不畅而导致接待不周，造成客源大量流失。近日维也纳酒店集团在业内首度创新设立“多国语种外宾服务专员”模式，目前已能提供俄语、英语、韩语、日语、德语等语种服务。【详细】

　　二、2月中档酒店品牌影响力分析

　　1.中档酒店品牌风云榜TOP20

　　点击查看2月中档品牌风云榜完整榜单

　　2.指数增长最快酒店品牌分析

　　表：希尔顿花园酒店 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月希尔顿花园酒店酒店品牌的指数为3.29，与上月相比上升了1.06，增幅约为47.53%。其中搜索指数、舆情指数、运营指数相比上月变化较小，媒体指数与上月相比则上升3.63。

　　(2)品牌分析

　　希尔顿在全球90多个国家经营着3900家酒店，旗下共有10大各具特色的品牌，从高端奢华到中端实惠全方位覆盖整个酒店市场。目前，希尔顿第五大品牌的高级中端品牌希尔顿花园酒店正式引入中国。

　　无论是对于希尔顿花园酒店还是希尔顿全球，深圳宝安华盛希尔顿花园酒店的成功开业都是一个重要的里程碑。此前，希尔顿花园曾考虑过丽江、绍兴等地区作为首家酒店的落户点，最终品牌首站还是选择了深圳。

　　从地理上来讲，深圳地区毗邻港澳，为中国对外交流的窗口。从经济发展来看，深圳地区作为中国4个一线城市之一，经济发展快速，外来人口、商务人士和年轻人口众多。从酒店业的发展来看，如今外来五星品牌的酒店已云集深圳，香格里拉、凯宾斯基、洲际大酒店、丽思卡尔顿等品牌在深圳的酒店也都纷纷进入了5年甚至更长的成熟稳定期。如此可见深圳高端酒店市场已趋于饱和，但是中档酒店市场相对比较空白，发展前景可观。希尔顿花园酒店也承诺将会为中国宾客带来标志性的服务和满意度。

　　3.重点关注中档酒店品牌分析

　　表：诺富特 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月诺富特酒店品牌的指数为23.43，与上月相比上升了3.89，降幅为19.91%。从细化数据来看，搜索指数、舆情指数、媒体指数相比上月变化较小，运营指数与上月相比则上升3.63。

　　(2)品牌分析

　　诺富特酒店可以说是法国中档酒店品牌的领导者，近来雅高正持续将这一品牌精神不断的发扬光大，并继续将创新作为一种生活方式。在未来五年，全球网络将扩展到500家酒店。截至目前，已经确定的即将开业酒店数量达100多家，其中57%位于亚洲，16%位于拉丁美洲，14%位于非洲和中东，13%位于欧洲。未来的这一年对诺富特品牌来说更充满活力、值得期待。

　　目前诺富特品牌主要以亚太和欧洲市场为扩张重点。它在中国酒店市场中的发展看上去并不显，但是从其品牌指数的细化数据来看，该品牌的舆情指数表现突出。可见，诺富特在用户服务、用户体验等方面做得相对比较好。

　　每一家诺富特酒店除了拥有战略性的地理位置，更会提供令人愉悦的科技体验。无论是新建还是重新装修的酒店，该品牌的目标都始终如一：强化并诠释中档酒店细分市场的独特和创新。诺富特酒店在大量创新方面做尝试。对于一个品牌来说，能和宾客们建立起深厚的感情纽带是至关重要的。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌 进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。