万豪每年营销费用达到40亿美元，希尔顿超过22亿美元，而每年投入营销仅7亿美元的雅高，打算奋起直追。
品牌是比较抽象的和概括的印象，并不能直接作用于消费者的认知，饭店要想让消费者形成与品牌形象一致的品牌认知，提升饭店营销效果，必须将品牌外化。
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