会议和赛事——小城市在城市更新中的商机

　　在传统会展之城市正面临成本上升和可用性受限的时候，小城市正积极追赶大型活动。

　　英国的曼彻斯特、瑞典的哥德堡和澳大利亚的阿德莱德等城市都在利用其在私人和公共部门以及学术界的所有资源来吸引大型活动，并确保活动组织者和代表都能取得良好的成果。

　　这些城市正在取得成功，与此同时，会议行业更容易接受变化，组织者愿意把目光投向拉斯维加斯、伦敦、柏林和新加坡等老牌主办城市以外的地方，这些城市仍在努力满足需求。

　　英国小型动物兽医协会(British Small Animal Veterinary Association)宣布，作为一项为期三年的协议的一部分，该协会将于2021年从伯明翰迁至英国曼彻斯特。该协会是欧洲规模最大、运行时间最长的小型动物大会的组织者。

　　投标是获得合作的方法,曼彻斯特中心,将给城市带来多达10000名代表五天的讲座、实际会议和演讲,预计将在未来三年内给当地经济增加1.4亿美元的收益。

　　伯明翰在过去30年里一直是该会议的主办城市，它的搬迁在一定程度上是由曼彻斯特中心的设施推动的，这些设施将把所有活动集中在一个屋顶下，从而最大限度地增加代表们在大会上的时间。

　　今年10月，第15届黑色素瘤研究学会国际大会(International Congress of The Society for黑色素瘤研究)成功召开，吸引了来自38个国家的750名代表，为这座城市带来了约256万美元的经济价值。

　　这次大会是以曼彻斯特会议局、场地曼彻斯特中心和曼彻斯特大学的合作方式在这座城市举办的。

　　曼彻斯特中央交易所大厅(Manchester Central Exchange Hall)主持了为期四天的会议的正式内容，并安排了为期七天的非正式会议日程。这一事件似乎让曼彻斯特登上了医学会议的地图，欧洲血友病及相关疾病协会(European Association for Hemophilia And Allied Disorders)和欧洲临床病毒学协会(European Society for Clinical Virology)分别于2020年和2021年在这里报名参加会议。

　　曼彻斯特营销公司董事总经理Sheona Southern表示:“曼彻斯特市中心有无数大型活动、会议设施和中心。在一个相对紧凑的区域内，各种各样的场所可供选择，此外，附近还有许多住宿、就餐和放松的场所，所有这些都让在曼彻斯特举办会议变得非常容易。”

　　这座城市的其他优势包括“全年的、充满活力和全方位的旅游服务，” Southern解释说，这使它不仅仅是一个方便的会面场所，是一个令人振奋和充满活力的消磨时间的地方，也是一个集合餐饮、住宿、放松和社交与文化交流创作的伟大地方。

　　该市的另一个卖点是其发达的交通基础设施。受益于有轨电车网络、免费巴士服务和三个主要的国家火车站，城市中心紧凑，适合步行。

　　哥德堡

　　瑞典的哥德堡是另一个在各项赛事中表现突出的城市。

　　哥德堡会议局局长Annika Hallman表示:“哥德堡会议的规模正好适合举办一些知名度高的大型会议或活动。”

　　1200间客房的瑞典会展中心是欧洲最大的综合性酒店和会议设施，位于市中心，距国际机场仅20分钟车程。她说:“这座城市的一切都在步行距离之内，(而且)场馆、活动场馆、酒店、餐厅等之间不需要交通。”她还说，这座城市连续第三年被评为世界上最可持续的会议目的地。

　　哥德堡会议局30多年前成立，一方面促进与学术界和公共部门的合作，另一方面促进与旅游和活动供应商的合作。

　　“我们与两所大学关系密切，它们在我们的指导小组中有代表。由于哥德堡的知名度相对较低，我们需要更努力一点，在竞标过程中始终要有一位当地教授参与。此外，我们与该地区的私营部门建立了合作关系，特别是与从事研究和开发的国际公司建立了合作关系。”

　　这种合作显然正在发挥作用，最近在该市举办活动的三家协会签署了为期多年的合同，每年为3000多名代表举行代表大会。

　　哥德堡的发起者们有理由为他们的历史记录感到自豪:“作为一个相对较小的城市，而不是位于遥远北方的首府，这意味着我们必须有一个整体的视角，并更具创新性。”Hallman补充到。

　　阿德莱德

　　2017年为期一周的国际宇航大会吸引了4500名代表，澳大利亚城市阿德莱德仍在为大会的成功而自豪。

　　虽然没有相当规模,2018年,这座城市举办2300年旅游行业专业人士在澳大利亚旅游交流与另外750 Joymain团体活动,和计划中3000人世界航线大会将于明年首次在澳大利亚举办。

　　阿德莱德对活动招标采取非常个人化的方式，其市政领导在帮助城市营销方面发挥了重要作用。

　　该营销团队的一名成员表示，与市长和政府官员会面的便利，对中国的会议市场尤其有吸引力，这让阿德莱德相对于许多规模较大的竞争目的地具有独特的优势。

　　现任市长Sandy Vershoor说她的城市是“举办会议和活动的完美城市”。

　　“阿德莱德市是一个非常美丽的地方，交通便利，我们的设施，比如新开发的阿德莱德会议中心，是举行会议和活动的理想场所。”在一天结束时，与会者可以在CBD和北阿德莱德闲逛，寻找世界级的餐厅。如果在这里度周末，他们可以参观阿德莱德椭圆形球场(Adelaide Oval)、阿德莱德北部高尔夫球场(North Adelaide Golf Course)、在伦德尔商场(Rundle Mall)购物，或者在节日中心观看表演。

　　与曼彻斯特和哥德堡一样，阿德莱德在会务行业的形象是一个较小的城市但拥有大城市的基础设施。

　　与其他成功的活动城市一样，澳大利亚城市也采用了一个协作框架，阿德莱德团队由州政府、市议会、机构和私营部门组成，为的是“为快速决策、协调一致、无缝对接的经验，最大限度地提高活动的成果。”

　　阿德莱德会议事务局首席执行官达米安•基托表示:“通过与阿德莱德市、州政府以及阿德莱德整个团队的合作，我们享受到了推广阿德莱德的合作和机会，这无疑是我们吸引活动到阿德莱德的最大资产之一。”“不仅获得这种口径的当地决策者事件所有者总是给人留下深刻的印象,但也能够协助组织者与关闭一个城市街道或获得政府或私人房间的花园在市政厅的功能是非常宝贵的工具,这个群体可能效应”。

　　Matt Grant是城市管理局经济发展与旅游部副主任，他深知游客体验的重要性，无论是商务还是度假。

　　他说，阿德莱德的经济发展计划认识到，阿德莱德主办的会议和活动越多，其品牌知名度就越高。他说，这“对城市的商业盈利能力和未来增长、吸引新企业、投资和未来居民的潜力都有很大影响。”

　　作者：Allan Leibowitz

　　(本文由迈点网编译自skift，原题《Smaller Cities Win Bigger Events by Trying Harder》，本文所使用图片也来自此文)