馆陶县文化广电和旅游局王莹：游特色小镇，品乡村风情

2023年11月29日，2023迈点文旅住宿节暨第五届文旅投资运营大会在苏州国际会议酒店隆重开幕，本场盛会立足公益，汇聚政府机构、文旅集团、酒店、景区和产业服务企业，围绕文旅、酒店及景区的招商推介、投资策略、运营管理等核心话题，与行业共同探索文旅融合新模式，激活产业发展新动能。

总书记在中央农村工作会议上强调，强国必先强农，农强方能国强，以文旅融合助力乡村振兴已成为国家战略。在河北馆陶县，有一个叫粮画小镇的地方，从省级贫困村，逐步发展为国家4A级景区，具有典型的示范带头作用。馆陶县文化广电和旅游局副局长王莹现场分享了粮画小镇的成长之路。

图注：馆陶县文化广电和旅游局副局长王莹

馆陶县位于冀鲁豫三省交界处，随着京津冀协同发展战略的深入实施，馆陶承载了更多的发展机遇。作为千年古县，大唐名相魏征故里，馆陶是远近闻名的中国黑陶艺术之乡、中国粮画之乡、中国文学之乡，并荣获全国休闲农业与乡村旅游示范县等称号。

馆陶是华北平原地区典型的农业县，探索出一条以美丽乡村为载体，以产兴镇，产业、文化、生态、高度融合发展的特色小镇创建之路。馆陶因地制宜打造了粮画小镇、黄瓜小镇、黄梨小镇、艾草小镇等一个个小而特、富而美、新而活的特色小镇，培育壮大了粮画、黄瓜、晚秋黄梨等支柱产业，形成了和美乡村全域旅游线路。

现在的粮画小镇是一个集粮画制作、观光休闲、民俗体验为一体的综合型旅游景区，是全国十大最美乡村，也是河北省第一个以美丽乡村为载体的国家4A级旅游景区。开创了华北平原居民不迁，景村一体的旅游景区先河，趟出了一条花钱少、可复制、群众收益广的乡村旅游新路子。

粮画小镇美丽蝶变三部曲：第一部是无中生有，发展粮画IP产业。粮画小镇的得名源于村里发展之初，引进了一个粮食画企业海增粮艺公司，一个企业带动家家户户做粮画从而形成了一个特色产业，一个特色产业培育了一个乡村旅游目的地。在这里可以欣赏到中国最顶尖的粮画艺术。

粮画顾名思义以五谷杂粮为本体，利用粮食原色通过粮画姑娘的巧手，一粒粒粮食摇身一变成为一幅幅鲜活的艺术品。海增粮艺公司组织广大留守人员在家制作粮食画，成品后由公司按照市场价格进行收回，村民足不出村就能挣得一份收入。粮画小镇的发展让村民提供了更多的就业岗位，村内大量的外出务工人员返回家乡创业，带动周边300余名贫困群众制作粮画脱贫致富，年产值超过3000万元，年人均收入2万元以上。

为了做强粮画这个非遗文化品牌，建设了全国最大的粮画生产基地，全国唯一的粮画研究院和全国唯一的粮画学校，引导村民创办粮艺工作室12家，吸引了来自全国各地的粮画大师入驻小镇，举办了世界粮画大赛，参加了中国工艺美术博览会、深圳文博会等大型展览10余次，知名度和美誉度显著提升。

粮画应用场景广泛，今年的河北省残特奥会吉祥物就是定制版的粮画兔赢赢。粮画产品远销欧美、亚洲等几十个国家，粮画的发展前景非常广阔，必将成为世界文化艺术的又一瑰宝。

第二部是有中生新，发展乡村旅游业。馆陶县原来是一个省级贫困县，怎么才能花钱少，有成效？突破口就是求新。一是修旧利用，变废为宝。不搞大拆大建，充分利用闲置宅基地和废弃坑塘。把垃圾坑改造成运动场、秋千广场。旧鸡舍闲置房屋改造成咖啡屋、农家院。废旧宅基地改造成微田园等等，既造景又增收。曾经污水横流垃圾遍地的坑塘，现在成为艾香谷景观带，艾香谷从东先西绵延2公里，有寿西湖、艾湖、彭艾汤泉等18景，这里形成了联通村庄的循环水系，是村民生活的后花园，画家写生的采风地。

二是浓厚文化艺术氛围，粮画小镇除了粮食画，还吸引了来自北京宋庄等地的画家入驻，创办了油画、漆画、山水画等各类艺术工作室20余个。每个工作室都成为网红打卡点，村里把闲置宅基地收回租给画家，不仅盘活了闲置资源，吸引大量艺术人来小镇助力乡村文化振兴发展。漫步粮画小镇，既有鸡鸣犬吠、鸟语花香，也有白墙灰瓦的民居；既有原汁原味的田园生活，也有充满艺术气息的文创空间，很多慕名而来的游客都由头回客，变成回头客。他们无不惊叹，平原农村也能建设的如烟雨中的江南小镇一样迷人。

第三部新中生特，打造极致的小镇慢生活。粮画小镇打开了一种全新的生活方式，就是小镇生活。小镇生活不同于城市的车马喧嚣，更贴近自然、返璞归真，是近在咫尺的诗与远方。

粮画小镇以小镇文化为理念，以小镇生活需求为导向，全力打造全龄层全配套的乡村游。无论是周末亲子游，还是研学游场场爆满，作为社会中坚力量的中青年需要排解生活压力，喜欢在这里旅行，退休老人则是爱来这里赶集，或者找一处民宿康养休闲。住宿成为小镇生活最重要的一环，游客们来到粮画小镇更倾向于民宿，彭艾汤泉是最适合全家出游的民宿，整体风格简约时尚，集花房、美食、住宿、游泳、温泉等项目为一体成为网红民宿。走进粮画客栈，以健康、绿色、优质睡眠为核心理念，草地、青石、绿竹仿佛置身于水墨画一般自然娴静。

此外，小镇还打造了许多沉浸式体验项目。比如非遗民俗表演、乡村音乐节、情景剧《英雄寿山寺》等活动深受游客喜爱。在今年的7月12-14日，央视《星光大道》暑期特别节目《夏日星光夜》在粮画小镇拍摄，通过镜头让电视观众充分感受这里的田园牧歌和诗情画意。

现在粮画小镇有三个响亮的名片，国家4A级旅游景区、中国十大最美乡村、首批全国乡村旅游重点村。虽然粮画小镇在发展乡村旅游方面取得了一些有益的探索，但乡村旅游发展不是一蹴而就，需要持之以恒、因地制宜、打造特色、多产融合。

旅游业是实现人民对美好生活向往的幸福产业，也是推进乡村全面振兴的有力抓手，如何突破旅游周期率，持续构建旅游新业务和竞争力，实现可持续发展困难不少。粮画小镇将以经营小镇为理念，不断挖掘小镇文化内涵，升级文化旅游产品，形成“产、村、人、文”四位一体，“生态、生产、生活”共生共荣的乡村旅游发展新模式。