周玲强：“三位一体”绘就文旅高质量发展新图景

“打造精品文旅品牌，把文化旅游业培育成为支柱产业。”2025 年 6 月 19 日，由杭州东方网升科技股份有限公司旗下品牌迈点主办的第十四届迈点品牌发展大会在北京诺金酒店隆重启幕。

作为文旅行业年度标杆盛会，本届大会以“向内变，向外为” 为主题，聚焦大文旅品牌运营和投资发展，汇聚县域政府、文旅集团、旅游住宿、住房租赁、酒店投资等全产业链资源，以前瞻视野洞见行业趋势，以数据赋能品牌升级，开启文旅产业高质量发展新纪元。

在第十四届迈点品牌发展大会-中国文旅产业发展论坛上，浙大城市学院MTA中心主任、国际文旅学院教授兼任校学术委员、浙江大学旅游学院第五任院长周玲强发表了致辞。

图注：浙大城市学院MTA中心主任、国际文旅学院教授兼任校学术委员、浙江大学旅游学院第五任院长周玲强

致辞全文如下：

尊敬的各位嘉宾、同仁、朋友们：

大家上午好！

深耕文旅教育与研究三十余年，我非常荣幸站在第十四届迈点文旅发展论坛的讲台，与各位行业精英共探文旅未来。我谨代表浙大城市学院MTA中心、国际文旅学院及浙江大学旅游学院，向论坛的盛大开幕致以热烈祝贺！

从高校视角看，中国文旅已迈入“理论与实践深度互哺”的新阶段。 我们见证了产业从单一观光，向“文化体验+科技赋能+产业融合”的生态跃迁。产业的转型升级，核心在于教育、科技、文化的协同创新。 今天，我想表达三个观点：

第一，聚焦教育维度,破解“知行鸿沟”是关键。我们正着力构建“双师型”培养闭环，融合学界理论与业界真知，贯通“教育-人才-产业”链条。 AIGC、元宇宙等前沿技术正重塑课程体系，培养应对业态高速迭代的复合型人才，这是面向未来的必然选择。

第二，立足学术高度,为产业注入“科学动能”。从用户体验模型到可持续运营理论，从数字化路径到融合方法论，以学术研究系统解构产业难题，提炼普适发展框架。正是这种理论反哺实践的机制，推动行业从“经验驱动”迈向“科学驱动”，成为突破瓶颈的核心引擎。

第三，拓宽国际视野，贡献文旅“中国方案”。在“文化出海”浪潮下，提升国际话语权至关重要。 我们需通过国际比较研究，汲取全球智慧，更要根植中华文化基因，构建独特理论体系， 探索“文化根脉+现代表达”的出海新路。这种根植本土的国际化思维，是打造世界级品牌、参与全球竞争的核心。

各位同仁！教育是基石，产业是试金石。未来，我们将继续发挥高校科研与人才优势，携手业界伙伴，深化“产学研用”一体化生态，让学术智慧与产业脉搏同频共振，为中国文旅高质量发展注入不竭的智力活水！

预祝论坛圆满成功，期待今日的思想碰撞点亮产业未来！谢谢大家！