爱奇艺进军线下文旅，打造IP沉浸式主题乐园

2025年9月25日，在年度内容分享会上，爱奇艺正式宣布进军线下文旅领域，计划打造以自有IP为核心的沉浸式主题乐园，标志着其在文化娱乐产业布局上的重大战略拓展。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示，爱奇艺未来发展战略将线上与线下双轨并行，线上会持续输出影视、综艺等内容产品，线下则重点布局主题乐园及IP衍生品开发。

据了解，新型主题乐园具有独特的定位与规划。其定位于小型化、强互动与快速迭代，巧妙融合国创IP与前沿科技，旨在构建集文化、娱乐与消费于一体的城市文旅空间。项目规划面积在5000至20000平方米之间，着重强调科技赋能的全感官数字体验，将为游客带来全新的沉浸式感受。

目前，爱奇艺的乐园项目推进顺利，已覆盖扬州、开封及北京等城市。园区内规划设置全感交互体验区、限量版衍生品零售、沉浸式演出互动、主题餐饮等多元业态，致力于为游客提供超过4小时的深度内容体验。

在运营模式方面，爱奇艺将发挥主导作用，负责技术搭建、内容创作与整体运营，主要收益来源于门票收入及园内二次消费，目标是打造可持续发展的新型文化消费场景。

分析人士认为，爱奇艺凭借丰富的IP资源和技术实力，此次进军线下文旅领域，有望为行业发展带来新的思路和模式，为游客提供全新的文旅消费体验，同时也将为当地文化旅游产业注入新的活力。