2025冬季旅游行业新范式： 5A景区免票潮下，云酒店构建“性价比出游”新生态

在旅游消费理性化升级与错峰出行需求的双重驱动下，2025 年冬季旅游市场正迎来“0元逛5A+高性价比住宿”的全新变革。消费者既追求景区体验的高品质，又对出行成本精打细算，这一趋势倒逼文旅与住宿行业联动创新，首旅如家旗下云酒店系列与全国多地5A景区的“免票+住宿”组合，成为这一行业变革的典型样本。

云酒店是首旅如家酒店集团全资子公司，也是中国酒店业的知名品牌。经过近10年探索，云酒店2024年跻身美国权威酒店杂志《HOTELS》颁布的“2024年度全球TOP50 BRANDS（全球品牌50强）”第39位。其中，“睿柏·云酒店”签约数已经突破1000家，“派柏·云酒店”签约数已接近2000家。

云酒店包含5个子品牌，经济型派柏·云酒店、商旅型睿柏·云酒店、中高端素柏·云酒店、度假型诗柏·云酒店以及度假民宿云上四季民宿。云酒店坚持以“干净”与“友好”为核心宾客体验，同时实现审美多元化，体验标准化，运营平台化。

云酒店作为新质生产力的引领者，也是多元化品牌的领导者，为酒店业者们提供了“小而美”的解决方案，实现业主与宾客都满意的品牌价值：良好的业主投资回报与舒适住宿体验。

冬季旅游市场：错峰经济与体验升级的双重驱动

冬季曾是旅游行业传统淡季，但2025 年的市场却展现出强劲活力。其核心在于“错峰性价比”与“季节景观稀缺性”的双重叠加。

成本优势：冬季景区门票、住宿价格普遍下探，游客密度低，能实现“沉浸式游览”；

景观独特性：江南枫红蟹肥、川西彩林雪山、太行层林尽染等冬季景观，具有不可替代的观赏价值；

文化体验深化：冬季是民俗文化（如贵州苗年）与历史人文景区（如山西平遥古城）的最佳体验期，静谧氛围更易触发深度感知。

全国5A 景区免票矩阵：区域特色与冬季旅游价值

2025 年秋冬，全国多地 5A 及国有 A 级景区推出的免票政策，并非简单的 “淡季让利”，而是深度结合区域资源与冬季特色的精准营销：

1. 浙江：江南冬韵的“文化+风物”联动

浙江以“诗意江南”为核心，将免票政策与文化体验、地方风物深度绑定。杭州灵隐寺、法喜寺等在指定日期免费开放，冬季禅意与西湖残荷构成独特人文景观；宁波、温州借“浙BA”赛事推出“持票免景区门票”政策，实现体育流量向旅游消费的转化；金华与四川巴中达成国有A级景区首道门票互免，开创“跨省文旅联盟”新模式。

优选酒店：如家旗下杭州武林广场派柏・云酒店（4.8 分，149 元起，会员省 26 元），立足杭州核心区，为游客畅游浙地提供高性价比落脚点。

2. 四川：川西秘境的“冰雪+彩林”视觉盛宴

四川依托川西高原冬季稀缺景观，打造“淡季不淡” 的旅游格局。西岭雪山滑雪场、瓦屋山景区免门票开放，前者是南方滑雪胜地，后者可赏彩林、偶遇野生小熊猫；华蓥山对重庆部分区域户籍游客免票，深耕周边游市场；甘孜州所有A 级景区向杭州、金华、台州三地市民免票，深化跨省合作。

优选酒店：如家旗下成都天府国际机场睿选酒店（4.9分，149元起，会员省26元），为往返川西的游客提供便捷舒适的中转住宿。

3. 江西：赣鄱大地的“云海+人文”深度体验

江西以“山水人文” 为牌，免票政策设计充满互动性与话题性。南昌滕王阁推出“背诵《滕王阁序》全文免票”，将文化体验与门票优惠结合；武功山实行“全国分区分时免票”，冬季云海高发期 “0 元登山” 极具吸引力；庐山对新婚夫妇、好汉坡徒步游客免票，精准触达蜜月游、户外游人群。

优选酒店：如家旗下景德镇陶瓷大学派柏・云酒店（4.6分，169元起，会员省30元），为游览庐山、武功山的游客提供文化氛围浓厚的住宿选择。

4. 贵州：黔地秘境的 “民族 + 山水” 温暖叙事

贵州聚焦“秋冬秘境”，免票政策兼顾民族风情与核心景观。西江千户苗寨对杭州户籍游客免票，冬季苗年期间的万家灯火与银饰文化极具吸引力；黄果树瀑布、安顺龙宫对多省户籍游客实行五折或免票，冬季景观更显喀斯特地貌的独特形态。

优选酒店：如家旗下安顺市中心古城火车站派柏・云酒店（4.8分，117元起，会员省21元），为探访黄果树、龙宫等景区的游客提供高性价比住宿。

5. 江苏：江南园林的 “冬景 + 民俗” 雅致体验

江苏以“园林冬韵”为卖点，免票政策主打“城市微度假”。扬州瘦西湖、南京大报恩寺遗址公园在指定日期免费开放，冬季园林“疏影横斜” 尽显江南雅致；盐城所有A 级景区在 “苏超决赛” 前免票，借体育赛事激活区域旅游。

优选酒店：如家旗下扬州瘦西湖景区派柏・云酒店（5.0 分，115 元起，会员省 20 元），让游客深度沉浸于扬州的园林冬景与淮扬美食文化中。

6. 山西：太行山脉的“红叶+历史”油画长卷

山西凭借太行红叶与历史人文资源，在冬季旅游市场异军突起。太行山大峡谷、通天峡等景区对全国游客免首道门票，秋冬太行山“万山红遍”如天然油画；借《黑神话：悟空》热度，平遥古城、王家大院与太行山水形成“人文+自然”游览组合。

优选酒店：如家旗下长治高铁东站和济医院派柏・云酒店（5.0分，169元起，会员省30元），为游览太行山、平遥古城的游客提供交通便利的住宿选择。

住宿业的破局：首旅如家“云酒店”的场景化布局逻辑

在“0元游”浪潮中，首旅如家旗下“云酒店”系列的布局，体现了住宿业对旅游场景的深度洞察。区位精准锚定：酒店均位于景区所在地或交通枢纽（机场、高铁站），实现“景区游 + 便捷住”无缝衔接；价格与会员体系联动：115-169元的价格带极具性价比，叠加 “会员省20-30元”优惠，精准匹配错峰客群消费预期；品质与口碑双保障：多数酒店评分4.6分以上，部分达5.0分，在低价区间实现“品质不降级”，构建用户信任。

行业启示：“免票+住宿”的整合营销范式

2025 年冬季的“5A免票+高性价比住宿”现象，为行业提供多重启示。政策杠杆的营销价值：景区免票是结合区域特色、人群分层的精准营销，可有效激活淡季流量；住宿业的场景化响应：首旅如家通过“云酒店”的区位、价格、品质布局，深度嵌入旅游场景，成为“免票游”重要配套；用户价值的重构：“0元游+优价住”的组合，本质是为用户创造“超预期价值”，倒逼行业从“单一盈利”转向“体验增值”。

总而言之，2025 年冬季旅游市场的变革，是文旅景区与住宿业的双向创新。首旅如家与全国5A景区的联动，正为行业呈现“流量共享、价值共生”的全新生态图景。