不觉晓营地陈刚：打造“城郊营地农旅微综合体”模型

2025年11月21日，全国县域农文旅发展大会在文旅行业年度盛会「2025迈点文旅节暨最佳东方人才周」上隆重举行。本场大会由迈点联合浙江省乡村建设促进会共同主办，是国内首个专注“县域农文旅运营方法论”的高规格论坛。大会汇聚300余位县域政府决策者、文旅企业领袖与乡村运营先锋，为县域农文旅发展提供从规划到盈利的全链路解决方案。

在全国县域农文旅发展大会上，不觉晓营地管理公司董事长陈刚围绕“城郊营地‘农旅微综合体’模型”为主题进行分享。

图注：不觉晓营地管理公司董事长陈刚

一、露营行业历经迭代，明确角色呼唤新模式

2020-2025年，帐篷营地从蓝海迅速迈入红海，营地数量持续增加后，客户群体逐渐减少，行业面临“一地鸡毛”的发展挑战，2025年行业快速迭代伴随各种创新营地在市场上呈现，陈刚表示今年是露营行业在国内崛起的一年。

随后陈刚抛出一个问题：“咖啡机、速溶咖啡越来越普及，那咖啡店为啥没消失？”这个问题可以把这个问题反过来放在运营方上，营地也同理，在消费者的后备箱或者家里的仓库中，有越来越多露营设备，营地为什么能够存活？

他回答道，是因为不觉晓明确自身“消费者的时间管家、场景的创意设计师、追求极致的产品经理”三重角色定位，打造“城郊营地农旅微综合体”模型。

二、多元业态矩阵，构建全场景露营体验

围绕“让忙碌生活停歇、远离城市喧嚣、释放压力享受宁静”的核心价值主张，不觉晓营地构建了丰富的营地产品体系，涵盖传统营地、不觉晓CITY（城市营地）、不觉晓KIDS（亲子露营）、不觉晓FARM（农场型露营）、不觉晓CAFE（露营咖啡）、不觉晓FAIR（快闪营地）等多元业态，满足不同客群的体验需求。

三、文化赋能营地，打造差异化特色体验

不觉晓营地深度挖掘在地文化资源，将文化内涵融入营地建设，形成独特竞争力。比如青山下营地，共300亩，总投资4000万，以诗仙李白为灵感，打造“不觉晓十境”，让游客触摸自然肌理与风雅艺术之美；武夷山营地109亩，总投资1800万，地处朱熹故里，依托宋韵美学与国学文化，通过空间叙事与互动体验，传递“格物致知”哲学智慧。

四、品牌实力获认可，引领行业高质量发展

凭借创新的“农旅微综合体”模型与优质运营，不觉晓营地收获市场与行业双重认可，不仅仅是人民日报、新华社等官媒的报道，陈刚还是国内唯一做露营受到国际奥委会主席巴赫接见的主理人。

未来，不觉晓CAMP将持续深化“农旅微综合体”模式，陈刚表示，今年是比较难的年份，希望大家在这样一个年份逆势而上。