抖音生活服务发布2026春节消费数据：非遗消费增长超7倍

2月24日，抖音集团发布的2026年春节消费数据显示，在史上最长春节假期（2月14日至22日）期间，“团圆欢聚”与“文旅过年”的热潮带动了餐饮、住宿及文旅消费的显著增长。餐饮消费方面，除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比飙升245%，其中地方菜系成为最受欢迎的品类。酒店住宿同样迎来热潮，酒店宾馆和客栈民宿的团购订单量分别同比增长94%和88%。

在文旅消费中，“非遗+”体验成为最大亮点，非遗市集的团购销售额同比猛增764%，鱼灯巡游、腰鼓等传统民俗活动的销售额均增长了超10倍。同时，“新中式乐园”凭借NPC互动、民俗灯会和非遗表演成为热门旅游地。从地域看，上海、郑州、北京、成都、福州位列春节团购城市消费力前五，而“返乡游”与“异地游”叠加的客流，推动三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%。值得注意的是，Z世代年轻人正成为新年味的主理人，假期期间他们的团购下单量同比增长了65%。