张颐武委员：文旅发展应破解“爆款依赖”，深耕“留量经济”

3月11日，2026年全国两会期间，全国政协委员、著名文化学者张颐武就文旅与直播电商发展提出建议。他指出，当前各地文旅过度追求“爆款”现象突出，但出圈具有偶发性，不可作为发展依赖。文旅发展的核心在于构建可持续的“传播矩阵”，通过十个持续的中等小爆款，达到与一个超级爆款相当的转化效果。

张颐武强调，文旅行业存在“看着很火，但赚钱不多”的困境，关键在于抓住群体“情绪价值”，开发高附加值产品。他建议深挖地方特色打造差异化IP，强化对中小实体商家的流量扶持，健全物流售后配套，确保“线上种草”顺畅转化为“线下消费”。

针对直播电商行业，张颐武指出存在“千人一面内卷”和“假冒伪劣未根治”等问题。他建议在强化监管的同时完善创新激励机制，通过评奖等方式让优质主播脱颖而出，并构建“源头可查、过程可溯、责任可究”的全链条监管机制，净化供给环境。