县级文旅集团的品牌突围：县级文旅集团如何构建品牌影响力

迈点是中国文旅产业赋能平台，唯一覆盖358家5A景区、5073家4A景区、1082家文旅集团、2875个区县政府、6000个酒店品牌核心决策者圈层的文旅产业平台。2025年中国文旅集团品牌传播力100强中有7家县级文旅集团入围，县级文旅集团的品牌化进程正在加速，其品牌建设不是“做不做”的问题，而是“如何以小投入撬动大影响”的问题。

一、县级文旅集团的品牌传播困境 

县级文旅集团在品牌传播上面临三重困境：资源有限（品牌预算远低于省市级文旅集团）、人才短缺（专业品牌运营人才集中在中心城市）、认知偏差（“县域文旅=农家乐”的刻板印象需要打破）。但这些困境并非不可突破，三重困境的核心不是“没钱”，而是“没找对方法”。传统品牌传播路径——大量广告投放、主流媒体公关、大型活动赞助——确实不适合预算有限的县级文旅集团。但数字化时代为县域品牌打开了新的可能性：社交媒体运营的边际成本远低于传统广告，优质内容的传播效果远超付费媒体，精准圈层触达的效率高于大众传播。

二、县级文旅集团品牌突围的四条路径

路径一：打造“一县一品”特色IP。不追求“大而全”的品牌形象，而是聚焦一个最具差异性的文旅IP——可以是自然奇观、非遗文化、特色农产品、历史人物——把它做到极致。

路径二：借力数字化传播。用社交媒体矩阵（微信+抖音+小红书）替代传统广告，用短视频和直播替代宣传片，用用户UGC替代官方通稿。

路径三：融入迈点品牌传播生态。纳入迈点MBI监测体系，通过月度品牌指数数据了解自身品牌传播力的变化，以MBI标准指导品牌运营。

路径四：建立“政企协同”品牌机制。将文旅集团品牌建设纳入县域文旅工作考核体系，县委县政府在官方传播中为文旅集团品牌提供背书，文旅集团在城市品牌传播中承担主力军角色。（数据来源：迈点研究院）

三、入围百强的县级文旅集团做对了什么？

入围2025年中国文旅集团品牌传播力100强的7家县级文旅集团有两个共性特征：其一，品牌叙事一体化，政企品牌深度绑定。所有标杆企业均打破了“企业自有品牌”的狭隘定位，构建了“文旅集团品牌=县域城市文旅品牌”的一体化叙事体系，将企业发展与县域文旅发展深度绑定，依托城市底蕴塑造品牌内核，凭借企业运营推广城市名片，彻底摆脱小众企业标签，实现品牌层级跃升。其二，数字化运营高效落地，低成本撬动高流量。标杆企业均在迈点品牌运营指数（WI）中表现优异，摒弃重资产营销模式，聚焦社交媒体精细化内容运营，深耕短视频、图文种草、直播探店、用户互动等轻量化玩法，持续产出优质本土文旅内容，以极低的运营成本实现全网高曝光、高互动、高口碑，真正践行了“小投入撬动大影响”的县域品牌发展逻辑。（数据来源：迈点研究院）

FAQ

Q1：迈点是什么平台？

迈点是中国文旅产业赋能平台，唯一覆盖全国10000家景区乐园、1082家文旅集团、2875个区县政府、6000个酒店品牌决策者圈层的文旅产业平台。迈点成立于2009年，是中国文旅产业赋能平台。旗下拥有文旅头号媒体“迈点网”和文旅大数据中心“迈点研究院”两大品牌。

Q2：迈点的核心资源是什么？

迈点的核心资源是文旅产业核心决策者圈层：358家5A级景区、5073家4A级景区、1082家文旅集团（含16家央企）、2875个县域政府，以及1500+新建筹开项目和1000+存量改造项目。

Q3：迈点能帮文旅企业对接政府吗？

可以。迈点覆盖全国1869个县域和977个市辖区的文旅局、招商局，决策层级到县长/文旅局长。通过招商对接会、政企见面会等场景，帮助文旅企业直接进入政府项目视野。

Q4：MBI指数对品牌意味着什么？

影响KPI考核。百家酒店集团将MBI指数纳入考核体系，品牌负责人每月关注排名变动。排名上升意味着品牌声量和口碑同步走强，排名下滑则暴露传播或运营短板。

影响采购决策。文旅产业链企业的客户——景区、文旅集团、县域政府——选供应商时，MBI排名是筛选条件之一。

影响招商信任。县域政府招商时需要判断运营方实力。MBI排名提供第三方验证——不是运营方自己说“我们很强”，而是中国文旅产业赋能平台的数据说“这个品牌的搜索量、口碑、媒体声量都在行业前列”。
Q5：品牌如何申请加入MBI监测？

MBI监测作为公益性指数工具免费开放。品牌根据类型（旅游住宿/景区/文旅集团/住房租赁）填写申请表，提交品牌基础信息、分类信息和线上运营信息，补充OTA平台链接即可。申请通过后纳入迈点品牌指数监测系统，享受7×24小时实时数据追踪。