年中复盘丨品牌出圈聚人气 融合发展激活力

2026年上半年，肥西产城集团以“六个统一”“四个整合”为纲，产业发展、城市建设、乡村振兴、公共服务、文化旅游、科创孵化六大板块协同发力，总体呈现“体量跃升、质效并进、改革破局”的发展态势。本次年中盘点全面复盘各板块阶段性成果，系统总结实践经验，明晰下半年攻坚方向，以实干实绩全力冲刺全年各项目标任务。

本期聚焦文化旅游板块，看肥西文旅集团如何作答？2026年上半年，肥西文旅集团坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦品牌打造、运营提质、融合发展三项重点任务，持续丰富文旅产品供给，优化景区运营品质，拓展多元消费场景，持续提升品牌影响力、市场吸引力和产业带动力，为肥西文旅高质量发展注入澎湃动能，交出了一份亮点纷呈、成色十足的“期中答卷”。

一份品牌答卷：品牌塑形象，擦亮肥西文旅新名片

品牌，是文旅发展的核心竞争力。今年以来，肥西文旅集团坚持品牌引领、活动聚势、传播赋能，持续放大肥西文旅品牌影响力。春节期间，三河古镇作为央视春晚分会场取景地精彩亮相，先后登上央视春晚、元宵晚会等国家级平台；创新推出“千鱼跃三河”春节主题活动，深挖鱼灯非遗IP，打造沉浸式夜游体验，持续激发古镇消费活力。围绕文化赋能消费，集团打造“来逛三河古镇·买遍合肥特产”年货大集，推动古建筑活化利用，焕新开业百年老字号凌宝泰茶楼，持续丰富茶文化体验、非遗展示、国风互动等消费场景，让传统文化焕发时代魅力。品牌影响力持续攀升。上半年，肥西文旅集团累计接待游客455.1万人次；三河古镇12次登上央视平台，获央视及人民网、新华网等中央主流媒体报道59篇、省级媒体宣传116次，全网传播曝光量达2.23亿次，助力肥西成功入选第二批“皖美小城”。同时，三河古镇、铭传故里景区获评“安徽省银发研学旅游资源单位”，品牌知名度、美誉度和市场影响力不断提升。

一份运营答卷：运营提品质，激发景区发展新动能

运营品质，是文旅发展的生命力。肥西文旅集团坚持市场化运营理念，持续优化景区业态布局和产品供给。云朵梦庄园不断丰富亲子游、乡村游产品体系，八扇街持续优化商业业态，紫蓬山景区拓展亲子研学等新场景，游客中心完成升级改造，景区服务功能和游客体验持续提升。坚持品质建设与品牌培育双向发力，运营质效不断提升。诗莉莉山南钓影园荣获2026抖音生活服务心动榜年度酒店，庐月又·省园民宿获评文化和旅游部乙级旅游民宿，聚星粮驿民宿斩获2026中国酒店文旅运营大会双料大奖，集团荣获2025年度文旅集团MBI百强品牌，品牌矩阵持续壮大，市场竞争力进一步增强。运营提质有效带动经营增长。上半年，集团景区游客接待量同比增长13.6%，营业收入同比增长63.71%，景区运营效益持续提升，市场活力不断释放。

一份融合答卷：融合拓空间，打造文旅消费新生态

融合发展，是文旅产业提质增效的重要路径。文旅+农趣体验：田园采摘/农事体验，感受乡村自然与丰收文旅+科普研学游：工业一线体验探索科技与智造文旅+体育赛事：赛事搭台，拓宽全域旅游发展新场景

文旅集团坚持“文旅+”融合发展理念，持续拓展消费场景、培育新兴业态。整合景区、民宿、餐饮、农特产品等资源，创新推出“悠游卡”，累计发放2000余张，构建“吃住行游购娱”一体化消费体系；打造“铸魂研学”品牌六线课程，小井庄景区获授肥西县党史教育基地，红色研学品牌持续擦亮；“紫蓬猎狐山地跑”入选《中国旅游报》“跟着赛事去旅行”优秀案例，实现赛事经济与文旅消费深度融合。聚焦暑期消费热点，推出中高考毕业生免票、收费展馆免费开放等惠民举措，并获央视关注报道，实现品牌传播、游客引流、消费促进同向发力，文旅融合效益持续释放。 

半年奋进结硕果，乘势扬帆启新程。下一步，文旅集团将坚持品牌引领、运营提质、融合赋能，持续丰富高品质文旅产品供给，培育多元消费新场景，提升市场化运营水平和品牌竞争力，加快推动文旅资源优势转化为产业优势、发展优势，为建设“六高六肥西”贡献更加坚实、更具活力的文旅力量。