大众点评“必玩榜”首次发布境外榜单

　　大众点评“必玩榜”首个境外颁奖典礼日前在马来西亚吉隆坡举行。跟随中国游客在全球更多城市的玩乐步伐，“必玩榜”今年首次发布港澳台及海外榜单，覆盖33个城市及地区，共474家玩乐地上榜，这也是该榜单首次走出内地。

 　　榜单外拓的前提是中国游客足迹的延伸。2026年“必玩榜”评选周期内，平台上境外玩乐评价量同比增长57%，发布评价的用户数同比增长50%。正是这些在境外产生的真实点评，支撑了榜单今年首次落地境外。

 　　从评选机制看，“必玩榜”延续了“必吃榜”延续十年的规则，只基于用户真实评价评选，不接受人为提名和商业合作。大众点评方面表示，榜单走到全球那么多城市和地区，并非平台单方面的选择，而是用户的需求和足迹先走到了那里；榜单希望用一张中国游客“玩”出来的榜单，帮助用户在全球旅行中更快找到别处无法复刻的玩乐体验。

 　　首批境外上榜玩乐地中，除经典景点外，还覆盖酒吧、咖啡馆、演出、商场、集市和特色体验等多个品类，本地特色体验正成为到访一座城市的“必玩项”。在曼谷，开设80多年的拉差达慕泰拳馆以本地泰拳文化和历史入选，场馆相关负责人介绍，过去接待的中国游客并不多，2022年场馆翻新并增加DJ等沉浸式互动后，年轻自由行游客逐渐增多。清迈一处丛林飞跃项目的负责人则表示，中国客群正从大型旅行团转向年轻自由行游客与亲子家庭，越来越多客人不再拍照后匆匆离开，而是跟当地向导交流、了解森林环境，并把体验感受写进评价；据其透露，超过80%的中国游客是看了平台评价来咨询的。

 　　榜单带来的流量变化已有数据印证。以马来西亚为例，2026年“必玩榜”发布后，当地上榜玩乐地流量较发榜前环比上涨109%。首次进入榜单的吉隆坡、槟城、亚庇3座城市共30家玩乐地上榜，覆盖都市文化、南洋韵味与海岛风情等不同类型。槟城一处上榜生态公园的相关负责人表示，近年来到访的中国游客越来越多，他们在平台上分享评价与照片，把景区推上了“必玩榜”，也让更多旅行者看到马来西亚不为人知的一面。

 　　需求端的增长同样明显。大众点评境外业务相关负责人介绍，中国游客在境外搜索“玩什么”的热情持续上涨，2025年用户在平台上的玩乐相关搜索量达到6200万次。未来平台将持续拓展全球特色体验等玩乐品类的覆盖广度与深度，提高境外玩乐商家地址、营业时间等信息的准确性与覆盖度，并与当地商家继续完善线上化服务，让用户在境外不仅能“吃得好”，更能“玩得好”。

 　　一个值得注意的变化是，榜单的价值不只停留在流量分发。部分境外玩乐商家已开始把中国游客在平台上留下的评价纳入日常经营改进，针对游客提到的等待时间较长、流程解释不清等问题做内部调查与服务调整。对目的地而言，中国游客的评价数据正在成为产品优化的一手参考；对平台而言，出境游的竞争也从信息覆盖延伸到体验颗粒度，从“有没有得玩”转向“玩得顺不顺、值不值得推荐”。