天津： “美在天津”城市文旅IP发布

　　2026中国文化旅游产业博览会期间，天津市文化和旅游局与本地生活服务平台共同发布“美在天津”城市文旅IP。合作依托平台在吃住行游购娱多业态上的联动能力，连接目的地文旅资源、本地商家与消费者需求，助力目的地将文旅资源转化为游客可感知的出行体验。

 　　“美在目的地”是该平台于今年4月正式发布的城市文旅政企合作品牌，此前已在江苏、新疆、四川、广州等地落地，围绕当地文旅特色开展合作。天津站的落地延续了同一路径——以平台的流量与多业态供给能力，承接地方文旅部门的品牌推广与引客需求。

 　　平台数据显示，今年暑期天津文旅消费热度持续升温，平台上“天津”相关搜索热度同比上涨98%，前往天津的游客中30岁以下年轻人群占比达37%，客源主要来自北京、沧州、唐山、廊坊、石家庄等地。品质出游特征同步显现，暑期五星级酒店订单人次同比增长43%。

 　　具有城市辨识度的体验，正成为游客了解天津的入口。暑期，“摩天轮天津之眼门票”搜索量同比增长近5倍，“天津夜游观光巴士”搜索量同比增长近3倍，“天津夜游海河船票”搜索量同比增长146%；“天津刨冰”“天津煎饼果子”搜索量分别上涨62%和56%。天津欢乐谷入选平台暑期夜游热门景点前十。从品尝特色早餐，到游览五大道、听相声、夜游海河，游客在天津的消费正从单个景点延伸到更多生活场景。

 　　今年6月发布的本地生活榜单“必玩榜”中，天津共有43家商家上榜，覆盖休闲玩乐、运动健身、美食、游玩和购物等品类，上榜方既包括欢乐谷、方特欢乐世界、东疆亲海公园等景区，也有德云社、名流相声茶馆等曲艺场所以及汤泉、音乐现场、密室等体验业态，部分由老建筑、老厂房更新而来的新空间也进入榜单。

 　　除远道而来的游客外，“坐着高铁去过周末”正成为京津冀年轻人的生活方式。平台数据显示，今年暑期京津冀“两小时高铁圈”短途出游热度持续走高，“北京—天津”“天津—石家庄”往返成为亲子家庭出游的热门线路。短途客群同时带动近郊乡村民宿走热——平台近期上线民宿“特色体验”标签，目前该标签已覆盖天津近3000位入驻房东，上线后间夜量环比提升33%；暑期“天津蓟州民宿”搜索量同比上涨130%。

 　　活动当天，“美在天津”活动页面在平台App同步上线，用户搜索即可查看天津城市概览、热门景点、特色美食、住宿产品及组合套餐。结合天津秋季文旅特色，页面设置新热体验、津门古迹、津秋漫游、夜生活、主题乐园、温泉度假、津味小吃、登山徒步、城市漫步、城市地标和亲子带娃等11类玩法，并提供最高1666元吃住玩组合券；9月11日还将上线288元天津城市免单卡活动。活动当天还发布了天津城市限定版骑手装备，正面融入天津之眼与海河波浪等元素，背面呈现相声、包子、糖葫芦等天津特色。

 　　平台方面表示，“美在天津”并非一次性活动，将依托一站式供给优势持续更新目的地内容和消费场景，让当地优质文旅资源更容易被游客发现、预订和体验。今年9月，天津将举办多场演唱会、音乐会等文体活动，出游热度正从夏天延续到秋天——平台数据显示，9月前往天津的航班预订量同比增长12%，9月24日前后出游预订热度呈明显上升趋势。