全球旅游机构瞄准“中国游”新蓝海

　　金秋九月，2026中国文化旅游产业博览会在天津举办，来自20个国家和地区的2500余家文旅企业，以及10家国际组织机构、国家级行业协会参展参会。展会期间，多位海外文旅博主受邀到访，其中一位在海外社交平台运营“玩转中国”主题账号的马来西亚博主，在参会之余打卡天津城市地标，为账号收集“中国游”素材，计划通过短视频向粉丝分享在中国的见闻。该博主表示，中国旅游资源丰富，在海外市场颇受欢迎，粉丝对中国内容始终抱有好奇与期待。

 　　随着“中国游”持续升温，越来越多外国游客以多种方式深入体验中国。2025年，中国入境游客人次超过1.5亿，同比增长超过17%，其中免签入境外国人超过3000万人次。

 　　有长期在中国工作生活的国际旅游组织人士表示，中国已不仅是旅游观光的“目的地”，更是正在成长的连接游客、城市、市场与产业的“国际枢纽”，完善的智慧旅游体系、安全的旅居环境与便利的免签政策，持续吸引全球游客目光。该人士观察到，海外游客如今更偏爱走进市井街巷、品尝地道小吃，感受当代中国的生活气息——第一次来是为“看中国”，再来则是为“体验中国”。

 　　客源流动的双向特征同步增强。有俄罗斯旅行社负责人表示，其机构既接待俄罗斯游客赴华，也服务大批中国游客到访俄罗斯，过去一年赴华旅游订单实现大幅增长，感受最深的不仅是市场数据的增长，更是旅游品质的迭代升级。目前，中国对包括俄罗斯在内的50多个国家实施240小时过境免签政策，中俄之间还新增多条航线，空中通道进一步扩容。

 　　中国文化和旅游部数据显示，2025年国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。此次参会的不少国际旅行机构认为，中国正在成为国际旅游行业的重要客源市场。有来自欧洲的参展嘉宾表示，中国游客愈发青睐小众旅行目的地，这为欧洲文旅市场创造了新的合作机遇。展馆内外洽谈踊跃，伴随客源双向流动的加速，新的合作意向正在持续达成。