郑州推行电影票根经济 将打造电影+文旅文物精品线路

　　9月10日，郑州市人民政府新闻办公室召开全市“电影+”消费综合试点工作新闻发布会。会上披露，郑州将推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，推动电影票根从“观影凭证”向“消费通行证”转变，实现单次消费向综合消费跃升。

 　　据介绍，2026年2月，郑州成功入选全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，也是河南省唯一入选城市，试点培育周期为3年。2026至2028年，郑州将抢抓“电影+”消费综合试点机遇，力争培育1至2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。为推进试点工作，郑州市委宣传部、市商务局于2026年8月联合印发《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》，并召开工作推进会。

 　　推行电影票根经济，是郑州深化“电影+”与消费“三新”试点融合的重点工作之一。此外，郑州将紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名方向，鼓励影院联动文博、本土城市IP开发电影衍生产品，打造主题影厅、IP快闪店，开展影片首映首秀活动；依托市民卡、工会会员卡开展普惠观影，针对青年、学生群体推出专属优惠、校园专场、电影研学等活动，并打造夜间观影、露天电影、光影街区等消费场景。

 　　技术应用方面，郑州将发挥XR技术优势，突出中原文化与本土元素，打造具有郑州辨识度的虚拟现实电影原创作品，在影院、商圈、景区、博物馆布设XR观影体验空间，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖的虚拟现实电影消费网络。

 　　文旅融合方面，郑州将整合黄帝故里、商代都城遗址、电影小镇等资源，打造“电影+文旅+文物”精品线路，推出主题演艺、沉浸式体验等项目，支持举办首映礼、影迷嘉年华等活动，推动影视流量转化为文旅流量和过夜消费；在郑州记忆1952油化厂创意园、二砂文创园等街区开展“电影+”市集及光影促销，并在春节、五一、暑期、国庆等重要节点举办“光影之旅·遇见郑州”“电影+”消费活动。业内看来，票根经济的实质是把观影这一低频单场景消费，转化为跨场景的联动消费入口，其成效取决于票根权益的实际折扣力度与商户参与密度。