2025年我国大中型旅游演艺票房收入174.42亿元 同比增长6.43%

　　9月21日，在2026文旅融合·旅游演艺质量高质量发展大会上，中国演出行业协会发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。

 　　体验经济进一步成为旅游核心增长引擎，沉浸式体验已从行业可选业态升级为旅游演艺项目的核心竞争力。数字技术与行业融合深度持续提升，XR、光影投影、全息投影等技术广泛应用，有效打破时空限制，丰富文化内容呈现形式。

 　　观众构成与消费特征方面，2025年旅游演艺市场呈现“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的画像，以及“体验溢价凸显、散客化趋势增强、票根经济延展”的消费特点。消费群体中女性占比53.82%、男性占比46.18%，女性人数略占优势，反映女性在文旅体验决策上更为活跃，同时男女比例相对均衡，表明旅游演艺已具备广泛人群吸引力。

 　　在客源分布上，核心客源高度集中在经济发达地区与传统文旅热点区域，呈现“经济驱动+文旅聚集”双重特征。相关数据还显示，2025年旅游演艺项目平均客单价达298.8元，标志着旅游演艺已不再是“景区附赠”定位，游客愿意为高品质文化体验买单，消费决策逻辑正由“是否值得看”转向“是否值得体验、分享与延伸消费”。