深圳2025年体育消费规模766.59亿元 户外与文旅设施成新增长点

　　9月28日，《2025年度深圳市居民体育消费调查报告》发布。报告显示，2025年深圳获评促进体育消费和赛事经济试点城市，体育消费对城市经济的贡献度进一步提升：全市体育消费规模达766.59亿元，同比增长4.1%；居民人均体育消费4200.83元，同比增长2.6%，占全市居民人均消费支出的7.8%。十四五时期，深圳体育消费规模实现两连跳，先后迈上600亿元、700亿元台阶，体育消费站稳居民支出基本盘。

 　　从结构看，观赏型体育消费增长显著。2025年深圳人均观赏型体育消费61.80元，增长11.6%，主要得益于体育大年赛事密集效应——十五运会、乒乓球亚洲杯、女篮亚洲杯、中国羽毛球大师赛、比利·简·金杯总决赛等重大赛事先后成功举办，带动现场观赛与衍生消费。赛事经济对城市消费的拉动，在深圳这一试点城市表现突出。

 　　户外运动消费持续升温。2025年大鹏半岛入选全国第一批高质量户外运动目的地建设名单；深圳居民参与户外运动占比达59.5%，较上年提升4.9个百分点；户外运动人均消费609.75元，占人均体育消费的14.5%。从参与项目看，山地运动类户外运动提及率最高，为49.2%，显示出山地与户外休闲在市民出游偏好中的主导地位。

 　　在消费场景拓展上，深圳持续发挥示范引领效应。深圳市云栖望桐露营地、深圳大运中心、深圳龙舟文化嘉年华、一起街超享文旅入选2025年广东省体育消费场景典型案例；前海冰雪世界、深圳体育博物馆、五洲体育中心酒店等重大地标性文旅设施建成开放，2025年深圳市体育消费嘉年华同步启动，为体育消费升级注入活力。体育与文旅设施的一体化，正成为城市消费的新入口。

 　　业内观察认为，深圳以766.59亿元的体育消费规模，验证了体育+户外+文旅的融合潜力。大鹏半岛户外运动目的地、前海冰雪世界等文旅地标的集中落成，意味着体育消费正从单一观赛向目的地度假、亲子体验与户外休闲延展。对文旅与酒店运营方而言，赛事经济与户外运动热潮带来的短期客流与过夜需求，是长假与周末产品值得卡位的方向；随着试点城市政策深化，体育旅游有望成为大湾区城市消费增长的稳定一极。