美团：中秋赏月搜索环比增超5.6倍 赏秋游热度攀升

　　9月28日，美团发布最新数据显示，中秋期间平台机票订单量环比上周增长约六成。从热门航线看，上海至广州、北京至成都等城市互飞航线热度居前。受请3休13拼假潮带动，长线出游客流与周边微度假需求交织叠加，长假出游的弹性进一步释放。

 　　平台数据显示，阿坝州、上饶、北京、南京、大同、洛阳位列赏秋热门目的地，九寨沟、篁岭、三清山、老君山等景点迎来大量追秋客流；自然风光与历史人文景区均受高度关注，钟山风景区、青秀山、万岁山武侠城、洛邑古城、红山森林动物园等进入全国假日热门景区之列。赏秋与赏月双线并行，成为今年中秋出游的核心主题。

 　　家庭团圆与节礼拉动首波消费。假期平台中秋餐厅搜索量环比增长233%，团圆饭搜索量较上周增长332%，北京、上海、西安、深圳、广州等城市中秋聚餐预订火爆；中秋礼盒搜索量较上周增长52%，送长辈相关搜索量较上周增长超6倍。与此同时，中秋期间灯会搜索量较上周增长近8倍，其中非遗灯会相关搜索量环比增长超20倍，成都、北京、自贡、长沙、上海领跑灯会热度榜；夜游搜索量较上周增长58%，广州珠江、武汉长江、杭州钱塘江、南京秦淮河、上海黄浦江等水上线路迎来客流高峰。恰逢钱塘江大潮汛期，钱塘江观潮搜索量较上周增长72%，同期周边酒店搜索量增长135%、门票搜索量增长235%。

 　　住进风景里赏月成为度假之选。美团数据显示，中秋期间平台赏月关键词搜索环比增长超5.6倍，赏月酒店搜索量环比增长近3倍，含湖景、山景等关键词的房型搜索量环比增长约两成。赏月酒店搜索靠前的地区，既涵盖广州、北京、上海、深圳等一线城市，也包含玉溪、大理、铜陵、珠海等山湖资源型目的地。赏月相关体验花样翻新，赏月好去处、赏月餐厅、露营赏月、喝茶赏月成为热门搜索词，围炉煮茶相关搜索量环比增长近5成。餐桌上，桂花酒搜索量环比增长约1.5倍，桂花酒酿、桂花蛋糕、桂花奶茶等衍生品搜索量增长约六成；大闸蟹相关搜索量环比增长78%，大闸蟹餐厅搜索量增长165%。

 　　赏秋关键词同步走热。中秋假期平台赏秋、秋游关键词搜索热度较上周增长约六成，九寨沟、篁岭、三清山、老君山及北京香山、南京栖霞山等跻身赏秋热门。秋日景观带热县域长住需求，截至9月28日，中秋国庆期间平台连住4至6天的民宿预订量同比增长24%：以海子彩林著称的四川九寨沟县民宿预订量同比增长281%，新疆布尔津县同比增长206%，江西婺源县与广东南澳县均实现近六成同比增长。东北自驾环线民宿预订量超1.7万单，其中近七成为连住2天及以上；途经张掖、敦煌的青甘大环线与串联阿勒泰、伊犁河谷的新疆大环线搜索热度同样位居前列。

 　　业内观察认为，美团的搜索与预订数据勾勒出今年中秋国庆的出游轮廓：拼假拉长假期、赏月与赏秋双主题并行、县域与环线长住需求抬头。对酒旅与目的地运营方而言，山湖资源型目的地凭借开阔视野承接赏月客流，县域与自驾环线靠秋景拉动连住，长假消费的颗粒度正从打卡观光转向场景化、长时段的深度停留。随着国庆接棒，赏秋与县域微度假的热度有望延续。