岳阳发布文旅体商融合促消费措施

　　9月29日，第四届岳阳市旅游发展大会公布《岳阳市文旅体商融合促进消费提质若干措施(试行)》，以政策礼包推动当地文旅产业从盛会效应向常态繁荣转变。措施围绕赛事经济、户外运动、农林文旅、融合消费场景、夜间文旅、研学旅游、市场主体、消费惠民、品牌共建、要素保障10个方面提出具体举措。

 　　在供给端，岳阳着力放大赛事经济效应，引进国际龙联世界杯、CBA季前赛、中国乒乓球俱乐部超级联赛、全国电子竞技大赛、全国举重冠军赛等品牌赛事，并擦亮岳阳马拉松、汨罗江国际龙舟邀请赛等本土IP。同时大力发展低空飞行、户外骑行、户外垂钓和水上运动等新型户外运动业态，构建以环洞庭湖水上运动为核心区、联动汨罗非遗国际龙舟、临湘垂钓、平江漂流三大运动组团的"一核三组团"空间布局。

 　　消费场景上，政策鼓励工业加文旅、科技加文旅、城市空间加文旅多向融合，把废弃老粮库、老厂房改造为观光工厂与文创街区，推动《今上岳阳楼》《洞庭幻境》等沉浸式夜游演艺提质，在商业综合体设立青年文化空间和创意市集。夜间文旅方面，岳阳将落实演艺名城三年行动方案，3年内培育30个演艺空间，办好洞庭渔火季，培育本土音乐节品牌，延伸烧烤加产业链。

 　　最受关注的是票根经济与消费惠民实招。措施明确，在岳阳举办的国际级、国家级、省级体育赛事及非商业性展会、文旅活动中，参赛人员、教练、工作人员和特邀嘉宾凭有效证件可享岳阳3A级以上景区首道门票免费，并在参与活动的品牌酒店、民宿、餐饮店享受折扣；观赛、观演人员凭票根、参展商凭证件，可享门票和住宿餐饮优惠。与此同时，岳阳将推动景区、酒店、餐饮、商圈共建一票通享消费联盟，分批次发放文旅体商专项消费券，发行岳阳文旅畅游年卡并打造一码游智慧平台。

 　　政策底气来自实打实的数据支撑。岳阳文旅产业已稳居千亿级行列，今年以来举办文旅体商融合活动近200场、拉动消费达50亿元；岳阳楼区今年上半年接待游客1232万人次、旅游总收入109.1亿元，2025年湘超岳阳主场吸引超12万人次观赛、撬动消费4.45亿元。临湘以一根浮标撬动百亿产业，2025年双十一钓具浮标电商销售额突破15亿元。

 　　从行业视角看，岳阳以票根经济为支点打通赛事、演出、展会与景区、住宿、餐饮的消费闭环，是文旅体商融合从概念走向操作的一次具体落地。其关键在于能否把政策礼包转化为可持续的消费习惯，而非仅依赖赛事和节会带来的短期峰值。对中小城市而言，以一张票根串联全城消费，或将成为激活在地文旅消费的可复制路径，但落地成效仍取决于联盟商户的参与广度与优惠的实际获得感。