美团：国庆“学艺式旅行”走热 泥塑陶艺课程搜索涨84%

　　10月5日，美团发布最新数据，徒步登山、秋收采摘、网球培训、化妆体验、泥塑陶艺、环线赏秋、温泉度假、品蟹赏味、音乐剧观演、入住特色体验民宿成为今年国庆假期十大热门玩法。长假给年轻人留出尝试新爱好的时间，“学艺式旅行”正从城市度假的新选择，演变为假期出行的突出趋势。

 　　“学艺式旅行”率先走热。咖啡制作、陶艺、烘焙、化妆等体验课程参与门槛较低，游客既能学一项技能、也能带走亲手完成的作品。美团数据显示，国庆假期前三天，平台上“咖啡制作体验”搜索热度同比上涨65%，“泥塑陶艺课程”上涨84%，“烘焙课程”上涨125%，“化妆私教课”搜索热度上涨377%。技能型课程之外，运动培训同样迎来消费高峰，多地“网球培训”搜索热度同比增长超100%，“普拉提培训”上涨133%，“攀岩体验课”上涨177%。国庆“学艺式旅行”培训热门目的地Top10为景德镇、上海、贵阳、北京、普洱、腾冲、大理、武当山、万宁和阳朔，手作与非遗资源集中的城市成为年轻人“上课”的首选。

 　　徒步与采摘带动体验型玩法升温。秋季气候适宜，截至10月2日此前一周“徒步”相关内容搜索热度同比增长42%，徒步核心人群中18至35岁占比77%，年轻人是绝对主力。云南西双版纳基诺山雨林徒步最具代表性，国庆“基诺山徒步”小团游预订人数同比增长约47%，客群呈“年轻人尝鲜”与“家庭遛娃”双层结构；成都、清远、深圳等地类似路线同步走热，清远阳山梅子坪古道以“广东版墨石公园”标签吸引年轻人打卡，深圳杨梅坑至大雁顶海岸线串联电影取景地与山海径。秋收采摘同样起量，假期前三天“采摘”相关评论热度同比上涨43%，其中“蓝莓采摘”涨195%、“板栗采摘”涨142%、“柿子采摘”涨112%。

 　　玩法变化正在重塑住宿供给。今年暑期，美团民宿上线“特色体验”专属标签，覆盖赶海、民俗服饰、采摘、投喂、徒步、垂钓、手作、骑马8大体验类型，把分散各地的体验型供给集中呈现。国庆期间，美团上“赶海”标签民宿预订量同比增长35%，“徒步”标签增长22%，“民俗服饰”标签增长16%。对部分游客而言，住宿已不只是行程落脚点，也成了了解当地生活的入口。

 　　从看秋色、泡温泉到品蟹，季节限定体验受热捧。美团数据显示，国庆“赏秋酒店”订单量同比增长14%，博尔塔拉、阿勒泰、巴音郭楞、伊犁、阿克苏、上饶、阿坝、喀什、吐鲁番、乌兰察布成为热门赏秋目的地Top10，其中博尔塔拉“赏秋酒店”订单同比增长62%、巴音郭楞增长42%；不少游客沿东北、新疆、青甘等环线追秋，三地民宿订单中连订两天及以上占比分别达49%、42%和45%，县域目的地婺源县民宿提前预订间夜量同比增长8%。温泉度假进入消费季，截至10月3日此前一周“温泉酒店”搜索热度同比上涨32%；品蟹热度带动阳澄湖文旅上涨，“大闸蟹活蟹”搜索热度同比上涨三倍多，“阳澄湖大闸蟹”涨85%，“阳澄湖半岛乐园门票”涨357%。

 　　从行业视角看，国庆玩法趋势释放三点信号：其一，“学艺式旅行”把假期变成“兴趣班”，年轻人以低门槛体验课置换技能与纪念品，文旅消费从“看”转向“做”，景德镇陶艺、武当山太极等目的地体验供给被平台流量重新激活，手作与非遗成为新的引流入口；其二，体验型玩法重塑住宿逻辑，民宿“特色体验”标签把分散供给集中呈现，住宿从落脚变为解当地生活的入口，“赶海/徒步标签民宿”高增说明“住+玩”一体化产品成为新增长点；其三，季节限定（赏秋/温泉/品蟹）呈现强地域、强时点特征，环线连订占比走高说明游客以“追景”逻辑串联目的地，县域目的地借势获益，但体验供给的标准化与淡旺季平衡，仍是承接增量时的现实考验。业内认为，随着年轻人成为假期出行主力，“学艺+体验+季节”的复合玩法将持续分化，平台以标签化、数据化整合分散供给的能力，将成为承接这波文旅消费增量的关键。