国庆假期过半：“多城串联游”领跑节中出行，景区爆火带动妆造旅拍服务

　　10月5日，国庆假期过半，节中出行进入新阶段。一方面，节中热度仍在走高，“多城串联游”领跑节中出行；另一方面，随着假期临近尾声，国内旅游市场出游价格随之回落，长者接棒错峰赏秋。

 　　小城景区成为节中热度担当。去哪儿平台数据显示，截至10月4日，热度景区Top10被小城包揽，依次为河北唐山河头老街、宁夏中卫沙坡头、江西上饶葛仙村度假区、山东临沂琅琊古城、河南开封万岁山武侠城、江苏苏州拙政园、江西上饶婺源篁岭景区、四川阿坝九寨沟风景区、安徽黄山风景区、山东泰安泰山风景区。其中，万岁山武侠城热度同比暴增22倍，黄山景区热度增4倍，葛仙村度假区热度增3倍。小城景区热度暴涨引发多处提前“劝退”游客，万岁山武侠城多日达到接待上限并发布限流、停售当日门票公告。去哪儿大数据研究院分析，今年国庆“奔县游”“小城串游”从小众成为主流，但小城景区接待能力有限，爆火后易造成高峰瞬时拥堵；反而是景区更为分散、接待能力更强的一线城市，成为“真反向”去处，游客舒适度较高。

 　　景区爆火同步带热妆造旅拍。美团数据显示，“十一”假期前三天，“万岁山妆造”搜索量同比增长超180%，“开封民族服饰旅拍”“妆造旅拍”等关键词日均搜索量均创新高、环比9月日均增长200%；10月2日当天，开封地区民族服饰旅拍订单规模同比增长181%。开封当地一家汉服馆负责人介绍，假期里店内基本预约排满，卖得最好的是服装和妆造组合服务，部分客人再加拍摄，美团订单翻了一倍还多，换装成为翰园碑林等景区沉浸式游园的新选择。美团数据还显示，假期前三天故宫妆造、河头老街妆造、葛仙村妆造旅拍、凤凰古城妆造旅拍搜索量同比分别增超144%、86%、69%、102%；千户苗寨妆造搜索量同比增超300%，西双版纳傣族妆造旅拍同比增超96%。民族服饰旅拍正从网红打卡演变为目的地体验的标配环节。

 　　“多城串联游”领跑节中出行。同程旅行数据显示，国庆期间预订两个及以上目的地机票的用户占比超两成，节中民航出行热度较去年同期增长35%；全国多个热门商圈及景区周边酒店迎来新一轮入住高峰，节中酒店入住热度同比增长32%，3晚以上连住订单占比较去年明显提升。多城串联游用户平均停留城市数量较去年同期增加1.2个，节中“转场”出行热门目的地Top10为成都、广州、苏州、西安、海口、哈尔滨、太原、沈阳、杭州、武汉；苏州节中酒店入住热度同比增38%、沈阳增36%，大床房及亲子房占比超一半。超7成串联游用户预订“自然+人文”两种以上类型景区门票，苏州拙政园+苏州博物馆+天平山、长江大桥+黄鹤楼、杭州西湖+灵隐寺、沈阳棋盘山+沈阳故宫等组合节中入园热度同比涨超40%。同期，新疆、西藏、四川、云南、青海、内蒙古、贵州等西北西南长线目的地表现突出，6至10天跟团游及定制游产品出游热度同比涨超60%，两人结伴及家庭用户占比超一半。

 　　假期过半，国内游价回落、长者接棒错峰。广之旅数据显示，国庆后国内出游价格普遍下调，整体降幅35%至40%，部分热门线路降幅超50%，呈“机降铁稳”特征：航空出行的跨省长线目的地降幅最大，高铁动车线路降幅多在10%至15%。以“新疆乌鲁木齐、阿勒泰双飞8天”为例，10月1日出发13399元/人，10月17日降至7999元/人、直降5400元，11月后进一步降至6599元/人、较国庆高位降幅超50%；“贵州六盘水、云南曲靖动车5天”10月1日出发3199元/人，10月10日后稳定2799元/人、降幅约13%。广之旅方面介绍，国内跨省游价格预计国庆后步入全年低位，东北、四川、云南、北京等赏秋目的地节后降幅15%至35%，新疆、西藏等赏秋飞机团降幅普遍40%以上，10月中下旬起陆续进入最佳赏秋窗口，有望带起错峰赏秋热潮。退休长者成为节后错峰主力，节后错峰跨省游客中超五成选择赏秋相关线路。

 　　从行业视角看，节中出行释放三点信号：其一，小城景区接棒成为流量主角，但瞬时承载力与限流能力成为短板，“奔县游”的可持续性取决于小城能否以分散动线、预约分流把热度摊薄为平稳客流，否则限流劝退将反噬口碑；其二，妆造旅拍被景区热度重新激活，从网红打卡沉淀为目的地体验标配，汉服馆、妆造店与景区互动环节形成“换装—沉浸—出片”消费闭环，文旅消费从“看景”延伸到“扮景”；其三，多城串联游把节中段变为“转场核心窗口”，民航热度增35%、连住占比提升、长线沉浸游增超60%，说明超长假期正把出行节奏从“单点打卡”改写为“多城慢游”，目的地的“住下来、玩进去、串起来”能力成为节中吸引力关键。业内认为，随着价格回落与长者错峰接棒，国庆后市场有望以“低价+赏秋”延续文旅消费热度，但小城承载力与体验一致性，仍是决定流量能否沉淀为复游的核心变量。