微信数据报告：中秋国庆跨省游人次占比近六成

　　10月7日，微信团队发布《2026中秋国庆微信数据报告》。报告从支付与小程序交易视角还原假期出行与消费的轮廓：今年双节跨省游人次占比接近六成，与多家平台的统计相互印证，长线游在超长假期里回潮成为主线。

 　　出行链条的细分交易同步走高。报告显示，停车、机动车充电、航空行业小程序交易金额同比分别增长54%、58%、38%，自驾补能与航空出行的线上支付渗透加深，说明"行"的环节正被小程序工具全面接管。从地域看，海南省三沙市、西藏那曲市、新疆可克达拉市、甘肃甘南藏族自治州交易笔数同比分别增长66%、30%、37%和22%，偏远地与边疆目的地的可触达性与消费活跃度提升，长尾目的地开始被支付数据点亮。

 　　跨境双向流动在支付端表现突出。WeChat港币钱包及香港外卡用户入境消费笔数同比增长超50%，线上线下扫货热度不减；港澳仍是内地游客出境游首选，微信支付香港区域整体消费笔数同比增长近30%，其中摄影拍照、看电影及演出、运动露营等体验型消费增长明显。更远的海外目的地同样因长假迎来中国游客，境外微信支付交易笔数增速前20国中欧洲占据12国；荷兰、新加坡、韩国、德国、意大利的出境游访问小程序用户数同比分别增长超1倍、60%、50%、40%、40%。

 　　落地后的购物、出行与餐饮消费增长显著。境外免税购物小程序交易金额同比增长8.5倍，境外打车与共享交通小程序交易金额同比均超1.6倍，境外船票预订小程序交易金额同比增长超3倍，境外景区门票预订小程序交易金额同比增长1.5倍，支付工具把跨境游的"吃住行购"串成一条可量化的链路。超长假期也带动悦己型消费，小程序丽人行业交易金额同比提升174%，美容美发美甲成为家门口过节的热门选择。

 　　线下出游的同时，线上娱乐同样活跃。国庆期间视频号新增发表视频总数同比增长25%，日均开播场次同比增长19%；10月1日超3700万人次在视频号看天安门升旗，10月5日超430万人次看东北超决赛，假期中近800万人次追王者荣耀KPL年度总决赛，内容消费与线下出游形成并行的高峰。

 　　对文旅行业而言，这份支付视角的报告补上了消费侧的关键拼图：跨省游占比近六成，意味着中长链消费被激活；跨境支付笔数的普涨，说明入境与出境双向客流都在转化为真实交易；而丽人、体验型消费的高增，则提示情绪与悦己正在成为假期消费的新引擎。当支付数据能穿透到三沙、那曲这样的长尾目的地，目的地运营方握有的不再只是客流估算，而是更细颗粒度的消费行为地图。