湖北襄阳：“百业皆文旅”关键在融合

　　2026湖北文化旅游发展大会日前在湖北省襄阳市举行，“知音湖北·乐享金秋”消费季活动同步启动，入境游八大体验场景以及5条入境游精品旅游线路同步发布。这座拥有2800多年历史的古城，游客年接待量连续3年突破1亿人次，旅游总收入突破900亿元，已成功入选国家级消费新业态新模式新场景试点城市。

 　　成绩背后，是一场从“就文旅谈文旅”到“百业皆文旅”的深层变革。今年5月19日，湖北省政府常务会议研究推进“文化旅游+”专项行动；6月，《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》印发，就推动文化旅游业与农业、工业、商业、交通、城镇、体育等多个领域融合发展提出具体举措。襄阳坚持“文化旅游+千行百业”“千行百业+文化旅游”双向融合，把文旅的流量、场景和传播优势转化为百业增量，也把百业的资源、产品与空间转化为文旅新内容。

 　　在城市更新维度，旧厂房改造成为文旅新载体。襄阳六〇三文创园由文字六〇三厂改造而来，2017年遵循“修旧如旧、最小干预”原则改造，印刷车间变为演艺剧场、装订车间变为美术馆、胶印车间改为精品民宿，2025年启动二期提质升级，打造603印·刻非遗传承中心。如今园区已引入近60家企业，带动3000余人创业就业，年产值近3亿元，节假日日均客流超1万人次。原橡胶厂的汉江创意园经微改造成为年均接待客流超300万人次、年均营业收入突破1.3亿元的高活力文创空间；银河运动公园依托老纺织厂月均客流稳定在1.2万人次以上；立业市集由原机械电器厂改造，年租金收益稳定在340万元，服务周边近5万居民。

 　　在乡村振兴维度，沉睡资源被唤醒为可持续生意。枣阳市刘升镇李老湾村以21口柴火灶、每口100元出租的乡土体验切入，2024年秋天因柴火灶首次堵车绵延近1公里；村集体注册旅游公司统一运营后，2025年经营性收入同比增长42%，年接待游客超8万人次，吸引3名青年返乡。南漳县大山村樱桃园从几亩发展到1200多亩，年产樱桃70多万斤、年吸引游客超20万人次；谷城县邓坪村用17年建成国家3A级旅游景区，吸纳104名员工，辐射带动周边农户240余户，让山区农户人均年收入增加4000余元。

 　　在赛事引流维度，流量被沉淀为长效消费。鱼梁洲拥有30平方公里二类以上优质水域、蓝绿空间占比75%，自2022年以来成功举办5届铁人三项赛事、承办50余场运动赛事；当地以“赛事+市集”“赛事+景区”“赛事+品牌”组合，将观赛人群导入华侨城奇幻谷、海洋探索馆等消费场景。东津新区则以“票根联动”承接演唱会流量，今年4月至5月大型商超客流量同比提升26.97%，部分餐饮门店营业额同比增幅高达82%，酒店住宿业营业额上涨近50%。

 　　“文旅+百业”关键在融合。襄阳以城市更新盘活存量、以乡村振兴创造增量、以赛事活动转化流量，让文化有场景、城市有温度、消费有黏性，为文旅目的地从单点观光走向全域融合提供了一个可观察的样本。