国家电影局、体育总局联合发文开展"跟着电影去运动"行动

　　10月16日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展"跟着电影去运动"行动推动电影与体育双向赋能的通知》，提出促进电影消费与体育消费有机联动，通过观影健身优惠套餐、票根联动、双向积分兑换、消费满减等举措，激发公众参与电影欣赏与体育运动的热情。

 　　此次行动立足电影、体育各自产业特点与行业优势，从文化宣传、消费联动、公益协同三个层面推动"电影+体育"跨界合作。在消费联动方面，通知支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等多方主体联合开展促消费活动，设立活动专区专栏，推出观影健身优惠套餐、观影赛事票根联动和双向积分兑换奖励、消费满减等具体优惠措施。

 　　户外运动成为此次联动的重要载体。通知鼓励结合电影场景，打造特色徒步、骑行、自驾等户外运动线路，推动影视内容与线下运动场景融合；同时支持电影、体育衍生产品开展联名合作，支持打造电影、运动主题市集，双向融入体育与电影元素，延展消费链条。

 　　在影院运营层面，通知鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛"第二现场"，并利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播，盘活影院非黄金时段资源。此外，通知支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠，支持在电影院设立体育彩票销售点，进一步拓宽影院经营边界。

 　　技术赋能也是此次行动的亮点之一。通知鼓励利用虚拟现实电影技术，提供沉浸式体育项目体验，探索"观影即体验"的新型消费场景，为电影与体育的深度融合提供技术支撑。

 　　从行业视角看，此次"电影+体育"跨界联动释放出明确的政策信号。一方面，电影与体育作为文化消费与健康消费的两大支柱，长期各自为政，此次政策试图打破产业壁垒，通过场景互通、权益互通激活存量消费；另一方面，在居民消费意愿谨慎、线下流量竞争加剧的背景下，跨界打包优惠成为拉动内需、提升客单转化的务实路径。

 　　对文旅及线下消费场景而言，该行动提供的"电影场景+户外运动线路"组合具有借鉴意义。徒步、骑行、自驾等线路往往依托自然景区与文旅目的地，电影IP的植入有望为目的地引流，形成"看电影—去运动—游目的地"的消费闭环。业内分析认为，政策落地效果将取决于各参与主体的资源整合能力与权益互通的便利性，但跨界联动本身已成为文化体育旅游消费融合的重要趋势。