七部门印发广告产业发展“十五五”规划 多处涉及文化和旅游

　　10月20日，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部等七部门印发《广告产业发展“十五五”规划》，其中多处涉及文化和旅游，涵盖户外广告业态升级、文商旅融合消费场景、乡村文旅品牌服务、广告产业园区多元业态等方向。

 　　规划提出推进户外广告业态升级，推动在城乡整体布局中统筹考虑户外广告设置需要，积极参与城市更新行动，有序推动商圈、交通枢纽、社区、乡镇等场景的户外广告设施升级为支持程序化动态投放的数字化、智能化设施，打造一批与区域功能相匹配、与历史文化相融合、与景观风貌相协调的户外广告精品空间。规划同时提出提升广告创意创作水平，引导广告创作深耕时代主题，运用人工智能生成内容等技术推动文化元素创新性转化，完善以创意水平、文化内涵、社会效益为导向的广告作品综合评价体系。

 　　在服务乡村全面振兴方面，规划提出持续深化“广告助农”“品牌强农”行动和“数商兴农”工程，聚焦农业绿色发展、地理标志产品、乡村特色产业、乡村旅游、文化体验等领域，提供创意设计、渠道传播、产品溯源、品牌打造等定制化广告服务，助力乡村特色产业、乡村旅游、农村电商等业态创新发展，打造区域特色产品品牌。在促进消费方面，规划提出支持优质广告资源下沉，拓展县域和乡村消费市场，联动电商平台与实体零售开展品牌推广，围绕“首发、首店、首秀、首展”提供专业广告服务，加快打造中国消费名品方阵。

 　　围绕服务业与产业生态，规划提出聚焦文化旅游、养老托育、批发零售、住宿餐饮等生活性服务业，构建全流程广告服务体系，发布“广告+服务业”融合发展案例；鼓励广告产业园区融合文化、旅游、工业设计、商业等多元业态，建设广告创意体验馆、品牌快闪店、文创市集等消费场景，打造融合示范载体。国际化方面，规划支持广告企业定制本土化广告服务，参与进博会、广交会、服贸会等重大展会，通过传播品牌故事和文化IP，推动中华优秀传统文化在海外市场的认同转化；同时鼓励传统媒体、互联网媒介开设公益广告专栏，形成“纸媒+广播电视+新媒体”传播矩阵。

 　　业内认为，规划将广告产业升级与文旅消费场景、乡村品牌建设直接挂钩，商圈户外广告数字化改造、乡村文旅品牌服务与园区文创业态等方向有望成为广告与文旅融合的落地切入点。