琼渝共建“海誓山盟”双城文旅IP 年内先上线4条联游线路

　　11月12日晚，2026“雄奇山水·新韵重庆”主题文旅营销推广活动在海南三亚举行。活动以“海誓山盟”渝琼双城国际文旅IP为抓手，围绕IP共建、客源互送、市场共拓展开，两地意在入境旅游市场形成合力。

 　　从资源结构看，重庆以“世界山水都市、壮美长江三峡、多彩风情武陵”为核心资源，海南依托自贸港建设，具备热带滨海、雨林康养、免税购物等供给。两地同为境外游客青睐的热门目的地，但在气候、地貌与产品形态上差异明显，互为补充的空间较大。

 　　“海誓山盟”以“山城与海岛”的情感意象作为品牌内核，属跨省文旅联名品牌，落地路径包括资源互享、客源互送、市场共拓、政策互惠、场景共建五项协同举措，并配套品牌塑造、主题活动与精品线路，目标是让两地互为客源地、互为旅游目的地。

 　　推介环节，重庆沙坪坝、丰都、武隆、石柱、忠县、巴南六个区县分别做专场推介，内容涉及红岩文化、三峡人文、喀斯特山水、土家民俗。现场设置的“重庆滋味”展示区把重庆火锅搬上海岛沙滩，成为吸引游客停留的体验点。

 　　政策支撑是此次合作的关键。重庆实行240小时过境免签，海南则有多项入境免签政策，两类政策叠加后，两地具备做国际联程产品的条件。按计划，双方将建立双向客源互送长效机制，推动“重庆人游海南”“海南人游重庆”双向互动，并开发涵盖旅居度假、研学观光、跨国一程多站的山海主题线路。今年先行上线4条联游线路试运营，后续迭代完善至10条精品线路。

 　　产品设计上，重庆的都市游、三峡游、康养游将与海南的滨海度假、邮轮旅游串联，形成面向入境游客的组合线路。两地文旅企业将打通渠道资源，共同开发适配境外客群的山海联游产品。

 　　对行业而言，跨省联名IP的价值不在概念，而在能否转化为可售卖的线路与稳定的客源对流。琼渝选择以入境游为切口，避开了国内客源争夺的存量博弈，也把免签政策的时效红利落到具体产品上。接下来双向推介、客源互引、企业对接能否形成常态机制，将决定这一IP的成色。