用特色吸引游客　旅游营销品牌备受关注

　　【迈点网】近日，由国内知名旅游网站同程网主办，江苏省旅游局、苏州市旅游局、苏州工业园区社会事业局支持的2010年中国旅游业商业模式创新与网络营销峰会在苏州工业园区独墅湖会议酒店隆重举行。来自学术界、知名旅游网站、知名景区、及大型旅行社的200多名代表齐聚一堂，与会的学术界和企业界人士就新形势下旅游业商业模式创新、旅行社电子商务模式创新、世博旅游产品的开发与推广等话题展开了探讨。中国著名旅游目的地营销专家郑泽国教授出席会议并发表了“景区目的地如何打响文化牌进行营销”的主题演讲。

　　在当今这个到处都充斥着海量信息的社会里，那些越发与众不同的东西往往越能吸引人们的目光。而人们也大都向往个性和品牌，追求那种独一无二的心灵感受。这对于旅游市场来说，也是一样的，那些名扬中外的旅游胜地，也大都是因其独特而独领风骚﹑为游客所津津乐道。随着休闲旅游和自驾游的兴起，很多游客在出游前都乐衷于在网络查询相关出游信息后，选择自己喜爱的旅游目的地，安排出游的线路和行程。这些因素都决定了无论是景区、目的地或是旅游城市在自己的推广营销过程中，必须要有自己的品牌和特色，只有这样才能达到提升其市场美誉度并扩大客源市场的目的。郑泽国教授表示，在旅游品牌营销过程中，品牌符号的提炼尤为重要，要从众多信息中找出景区的“精、气、神”。

　　近年来，越来越多的旅游主管部门、目的地、景区开始把目光转向品牌营销。在此次中国旅游业商业模式创新与网络营销峰会上，宜兴市旅游园林管理局局长夏曙希、南戴河旅游发展股份有限公司党总支书记胡印民、常州中华恐龙园副总经理陈辉等多位景区目的地负责人参与了郑泽国教授主持的有关景区目的地如何打响文化牌进行营销的话题讨论，并分享了相关的实战经验。就旅游品牌营销，记者采访了同程网创始人兼CEO吴志祥总裁。吴志祥认为，品牌诚然重要，但是品牌必须要以品质为基础，如果没有优良的品质，品牌便无从谈起了。在景区﹑目的地的品牌营销过程中，品牌和品质两手都要抓﹑两手都要硬。