facebook：中国入境旅游白皮书

　　近日，Facebook发布了《中国入境游白皮书：让世界发现中国的美》，该调查全方位展示了Facebook中影响以及触发用户前往中国的因素，通过丰富的数据与生动图表，展示了中国入境游游客选择到中国旅游的原因，与影响他们的做出不同选择的因素。透彻分析了国内旅游市场现状及其面临的挑战，深入洞察外国游客眼中的中国以及他们的旅游行为，并从中挖掘中国旅游城市的特有优势，研究有效的宣传渠道，帮助旅游城市调整宣传策略，帮助中国旅游业者更好地理解入境游客，重振入境旅游市场。

　　2015年的4月20日至30日期间，Facebook联合市场调查机构IPSOS，对2500名来自英国、美国、法国、澳大利亚、韩国等国家18岁以上的Facebook用户进行了抽样式的问卷调查。

　　据调查结果显示，来到中国入境游的游客主要来自韩国、日本、美国、越南、俄罗斯、马来西亚、蒙古、菲律宾、新加坡、印度。其中男性占57%、女性占43%，25-34岁的青年游客占了很大的比例。

　　外国游客选择来中国旅游的原因有很多。其中来观光的游客比例占到了64%，有50%的外国游客想要来中国了解不同的文化，45%的游客出于放松，28%的游客到中国探访亲友，购物的外国游客也占到了28%。外国游客对中国悠久的历史文化深感兴趣。

　　游客从梦想前往中国到真正出行，前后所花时间大约或短于3个月。而所在国家距离中国越近的游客，如来自韩国、日本的游客，他们所花的时间也就相对更短。

　　由于外国游客对于中国省市划分的概念并不是很了解，所以他们更多的是选择景点。其中，张家界、丽江、九寨沟、峨眉山、三峡、长隆、华山、西湖、长城、少林等景点成为了游客最终前往的10个中国景点。而北京、上海、杭州、成都、深圳、南京、青岛、西安、重庆、武汉成为了被提及最多的10个中国城市。

　　Facebook调查显示，游客在来中国旅游的过程中，互联网扮演了重要角色。以Facebook为代表的社交软件触发并影响着人们的出行。游客可以从中获取信息和建议，并与已经来过中国的游客进行互动。这会使他们对旅程更加充满期待，觉得更可靠，也从中得到信心和愉悦。

　　Facebook调查显示，99%的游客对中国之行表示满意，89%的人希望再次前往中国，可见在国外社交媒体平台上，中国游的好评度较高，中国旅游从业者不应该忽略这一点。