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全民抗“疫”期间,酒店市场动态报告

众荟 · 2020-02-13 09:34:56

随着疫情的发展,春节期间酒店市场热度每况愈下,市场需求持续走低,酒店被迫调整价格策略,以应对下滑危机。

 前言

全国新型冠状病毒疫情的严峻形势牵动着亿万人民的心,我们清醒的认识到,此次新型疫情与中国经济的下行压力叠加,与中国旅游业转型升级阻力重叠,旅游经济深受重创,全面冲击,属于行业重灾区,旅游酒店业何时才能进入恢复期充满了不确定性。在时刻关心疫情发展的同时,为了在这个特殊时期为行业做出贡献,我们一直在思考如何利用自身资源为战“疫”助力。疫情发生以来,众荟不断收集全国酒店数据,希望能够通过数据监测帮助全国酒店随时掌握市场动态变化,尽快度过这个因疫情而倍加寒冷的冬天。

 酒店市场整体情况

首先我们先来看下新型冠状病毒疫情爆发以来,酒店市场整体的变动情况。历史数据显示,2019年春节期间,全国酒店预订需求较平日均会有明显增长。从预订周期来看,节前返乡潮,酒店市场会有一段低迷期,大年三十过后,预订量开始大幅上升,初三迎来入住高峰,春节酒店预订热度将一直持续到初六。而今年受到疫情的影响,1月20日钟南山官宣新型冠状病毒肺炎可在人际中传播,原本高于历史热度的酒店市场出现下降趋势,随着疫情的发展,春节期间酒店市场热度每况愈下。1月24日,原本应上涨的市场热度反而出现了20%的下降。截止到2月2日,酒店日需求热度较节前热度下降91%。

2020年春节前后全国酒店市场需求热度变化趋势

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注:去年同比数据为2019年阴历年的相应日期

再来看平均房价的变动情况,通常春节期间酒店平均房价均会有小幅上涨,以2019年的数据为例,平均房价与市场热度的走势相似,节前房价即出现上扬趋势,在春节第二或三天达到最高值(560-600元/间夜),为全国日常平均房价的1.4倍;而随着春节出行热度下降,平均房价逐渐下滑。在春节末尾恢复到390-450元/间夜,与节前房价持平。

2020年,春节前期,国家未严格控制区域间乘客流动,酒店行业依然沿用历史价格策略,平均房价上调至490-520元/间夜,较平日房价提升36%。然而随着疫情的发展,酒店市场需求持续走低,酒店被迫调整价格策略,以应对下滑危机。至2月2日,平均房价降至270.96元/间夜,较疫情前期,平均房价下降幅度达到50%。

2020年春节前后全国酒店平均房价变化趋势

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注:去年同比数据为2019年阴历年的相应日期

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