俸周耀：酒店行业需要PAPI酱吗?

　　这是一个刷脸的时代。

　　这两天社交圈、科技圈、广告圈等等数十圈津津乐道的主角是PAPI酱。逻辑思维罗胖在里斯克尔顿酒店吹了个牛逼“我们要做新媒体历史上第一次广告资源拍卖，必将会诞生新媒体标王，必将有人从传统媒体交出市场定价权的王冠和权杖”。这天下瞬间就被这句话搅得天翻地覆，风起云涌，日月无光。

　　他要干的事情就是拍卖PAPI酱的广告，处女拍。沟通会已经开了，罗胖策划主持，8000的门票，100万的投标信用保证金。光沟通会收入80万。

　　papi酱本名姜逸磊是一名中央戏剧学院导演系学生。网络评价为“2016年第一网红”。

　　papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她自定义是是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是PAPI酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月，PAPI酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。

　　2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%，PAPI酱获得共计1200万融资。这是首轮，估值1.2亿，搞不好还会涨。

　　可能除了罗胖的圈子以外，这让所有其它圈大跌眼镜。这帮“网红”不老老实实上班做内容,到底要干啥?

　　以毒舌负能量起家的网红不止PAPI酱一个，还有咪蒙等等其他。前几天咪蒙的儿子在北京上不了学，她一篇网文召来N万关注，瞬间解决。这是什么?这是要呼风唤雨啊，网红已经无人可挡了。

　　别的其实我也不太关心，我关心的是，酒店行业怎么看?(怎么有股酒店行业就是元芳的味道)。

　　酒店作为传统的行业，看这类互联网眼球聚集的事件，我估计大多数人是看不懂的，剩下的大少数人根本不看，我属于大多数，压根就没看懂。原来以为是简单的流量变现，后来发现是我想简单了，这已经不是流量变现、IP那么简单了，人压根已经玩成一种生态了。网红们发家致富的途径通常包括借助影响力接代言、发广告，把自己的IP产业化，或者利用知名度、影响力的优势创业。2016年文创产业进入了集中增长爆发期，IP、二次元、内容等一系列关键词成功跨界，网红已成新贵。

　　网红经济的本质是吸引力经济，另一个角度看，也是影响力经济，通过创造迎合公众的内容来影响公众。

　　那么问题来了，酒店行业可以有网红吗?需要吗?

　　网红有三宝：颜值、嘴炮、用大宝。信息高度泛滥乏味的年代，“不一样”是网红出道的起点，酒店行业发展至今，也有那么几家不一样的，可惜异相有限，无厘头不够，终于没能成为全民疯狂的网红，即便如此，在业内也是响当当的角色，不在体量，在于风格。

　　酒店行业自己默认自己是刚需的，刚需的东西不需要窜天猴，咱们老老实实做产品，结结实实做服务，挖空心思抓营收，按说，这酒店就应该也必须经营得好。结果呢?结果日渐苦逼，竞争加剧，OTA坐大，价格一降再降，利润一再下滑。也有很多酒店品牌锐意改革，埋头创新，但是我心里总是有那么一点担忧，开到国外去，多整一些品牌，搞几个情侣房这种创新，真的就能够抓住我们的客人了吗?

　　我们的客人。我们的客人是谁?他们在这个疯狂的年代有哪些疯狂的变化?时至今日，我其实并没有看到任何酒店对此给出确切详尽和清晰的理解，无论酒店大，还是小，多还是少。我们对客人缺乏了解，或者说我们对这种大环境下的群体变化，缺乏足够的理解，所以我们酒店行业的品牌影响力、吸引力和传播方式还在按照十年前、五年前的模式在运行。这个时间差很可怕，五年前你还在玩Q，五年前iPhone4还没上市，五年前乔布斯还活着，五年前诺基亚还是连续15年的销量冠军。

　　任何一个行业，包括酒店行业，都会出现品牌极大丰富的情况，这个情况酒店行业已经出现了，竞争只会越来越热，这种竞争，有来自行业内部的，也有外部环境新冒出来的新形态，然而我们对客人的变化缺乏足够研究与了解。身处这个朝闻道，夕也有道闻还死不得的光速时代，变化就是常态。粉丝经济与网红经济浸淫下的酒店行业，需要应对变化的思考、反思、行动的东西太多，直至眼花缭乱精疲力尽，每个人都知道需要变革与创新，可是没有人可以明确方向，连国际大牌也不能。事实上，快速试错和螺旋上升已经成为各行各业的标准发展路径，除了主动参与到快速发展变化的社会变革中，别无他法。

　　在我看来，酒店行业，也是需要和应该有网红的，虽然这一套与我们固守的理念大相径庭。但是客人在变，你变不变?

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