巨头出走海外布局全球是否放弃国内争锋？

　　近期，国内巨头纷纷进军海外市场，从最早走出去的海航和锦江，到开元海外首家即将开业。值得看的亮点是铂涛集团，在悄无声息中，印尼市场布局已经初具规模，其7天优品内部陈设曝光，设计颇具特色。接着又爆出引进西班牙巴塞罗酒店，一边是输出品牌，一边又忙着引入新品牌，具有潮汕人投资眼光的郑南雁不声不响引导着潮流。

　　【首家开元境外酒店即将开张】陈妙林：走出国门，跨国并购是捷径

　　最近这一阵，除了备战铁人三项外，被陈妙林列入主要行程的就是6月底的德国行了。筹备了三年的法兰克福开元名都大酒店，终于要在6月25日正式开业了。作为开元酒店品牌走出国门的第一家酒店，开元掌门人陈妙林将亲自赶赴德国站台。“走出国门，跨国并购是捷径。”他说。

　　“要做一家国际化公司，不走出国门是不行的。”谈到当初收购该酒店的缘由，陈妙林说道，作为欧洲的会展中心和十分重要的交通枢纽，据统计每年到法兰克福旅游和出差的中国人超过80万人次。而当时的开元旅业集团投资和管理着130多家酒店，位列全球酒店集团100强，但旗下所有酒店都在中国大陆范围内，海外市场依然一片空白。

　　实现国际化经营，是开元重要的战略发展目标。“当时总面积2万多平方米的酒店要价2000万欧元，我们报出的价格是950万欧元，算上税收和交易成本，最终花了1050万欧元买了下来，这个价格相当划算。”

　　陈妙林说，目前开元资本的国际化和运作的国际化都在稳步推进中，之前收购了法国酒庄，近期又启动在荷兰收购酒店的计划。“跟法兰克福的模式完全不同，更多的是资本运作的方式，维持酒店品牌以及原班人马不变，保证回报率。”在他的设想中，随着日本游的大热，日本酒店也是不错的一个投资对象。

　　“不把鸡蛋放在一个篮子里。资本市场是近两年来开元布局的一件大事。”陈妙林希望把开元打造成一家百年老店。

　　——本节来源于开元集团内部公众号信息

　　铂涛加速印尼布局 输出中国酒店品牌

　　近年，越来越多的中国游客选择印尼成为他们的度假目的地，印尼旅游局数据显示，2016年中国到印尼旅游的客人将比去年大幅增长，有望超过200万。而2016年亚太区酒店投资报告数据反映，印尼等东南亚国家成为了酒店市场爆发的增长区域，前景可期。

　　据了解，铂涛在印尼开业的酒店品牌包括：位于巴厘岛库塔(Kuta Bali)、主打“性价比高”概念的7天优品(7Days Premium)，位于海傍龙目岛(Praya Lombok)、专为追求刺激的新生代游客设计的中档酒店——潮漫D酒店(Zmax D Hotel)，以及今年年中很快在茂物(Mirah Bogor)翻牌开业的喆啡酒店(James Joyce Coffetel)和7天优品酒店(7 Days Premium)。

　　一方面，铂涛与海外具有影响力的高端酒店集团进行深度合作，在全球推广独具特色且富有品牌积淀的高端酒店品牌。目前铂涛已打造或运营H12、Maison Albar(安珀)、希尔顿欢朋、Ameron、Barceló等具有差异化特征的国际酒店品牌。

　　另一方面，铂涛跟随中国消费者全球出行的足迹，在东南亚、韩国、欧洲、澳大利亚等海外区域，实施自主品牌的输出。目前，铂涛旗下的7天优品、IU、派、麗枫、喆啡、潮漫、铂涛菲诺已经在这些区域开业或签约。

　　铂涛集团首席品牌建构师、董事长、创始人郑南雁表示：“我们不是简单地把某个品牌复制到国外，而是在保持品牌特色的同时，适应当地市场的需求。”印尼开业的7天优品酒店，由铂涛进行全面的品牌运营和管理，铂涛对其进行了更符合当地市场情况的定位和包装，7天优品无论从硬件、设计、体验上都进行了“本土化”优化，还配备了游泳池，但性价比优于同等配置和服务的其他品牌酒店。对消费者而言，能够在这里体验到可能是“全球最美最划算的7天酒店”;对投资者而言，能够享有铂涛的品牌优势和庞大会员体系，提升获客效率。

　　——本节来源于铂涛集团内部公众号信息

　　思考与理解

　　自2014年开始，国内酒店巨头均宣称进入海外市场，以航空业起家的海航集团因长期与国际市场打交道，率先走出第一步。而上海的龙头企业锦江，在海外市场上也毫不示弱，树立了自己的一面旗帜。如家2014年力主做中高端品牌时，就暗示是为后期进入海外做准备，然而雄心未实现，转而被收购也算是了却一桩事。反而是我们一直没有发现的铂涛，以区域攻占法一举拿下了印尼市场，成功布局。

　　开元收购郁金香，曾经轰动一时，外媒及中国媒体哗然，赚足了眼球。历时三年，终于盼到了开业这一天，这对于开元来说，的确是个振奋人心的消息。

　　华住一直是个低调具有人文的企业，掌门人季琦很难让外界触摸到内心，表现上看季琦是个商战上的 高手，而微信圈季琦转载的链接都是感性的，凸显一个商场文人(儒商)的内在的善良。尽管近期遇到了众多的危机，华住从未想过要出售给国企找个依靠，避免那些风波频起?也未声称要快速布局海外，再壮雄心。华住始终默默的做产品，立足国内，打的是什么牌?当然，笔者有理由相信，未来的华住还是中国市场上最为闪亮的一张王牌，市场会给出最好的答案，一家低调做产品的企业不应该被遗忘。

　　那么，巨头门纷纷进入海外市场，是中国市场的确缺乏竞争力?还是海外市场更具有发展空间?抑或是企业多元化发展布局的重要呢?我们期待着更多的答案出现。

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