酒店民宿与全域旅游的爱情长跑

　　黑夜无论怎样悠长，白昼总会到来。春光不自留，莫怪东风恶。——莎士比亚

　　在今年年初的全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早的工作报告《从景点旅游走向全域旅游，努力开创我国“十三五”旅游发展新局面》提出了将全域旅游作为新时期的旅游发展战略，引起了社会各界的广泛关注。

　　旅游大省海南省，在《国家旅游局关于公布首批创建“国家全域旅游示范区”名单》的262家中，被确定为我国首个全域旅游创建省，大量的政策支持更是促进了海南全域旅游的发展。如今，深圳大鹏半岛规划、四川金沙、山西渭南“大华山”战略、湖北宜昌夷陵区以及鄂尔多斯市鄂托克旗等等多省多地起头共进，如雨后春笋飞速向前发展。

　　海南作为国内全域旅游的先锋动车组，时至今日全省整体经济进程显著提升，加上国外全域概念的老牌地域法国、西班牙等，国内早期探索先驱如苏州市“城市即旅游，旅游即生活”、浙江省“特色小城镇建设”、桂林“两江四湖”建设、河南栾川县的“全景栾川”等，更是为国内全域旅游概念的推广与实施提供了宝贵参照。这无疑对我国旅游行业注入一针强心剂，旅游方式又将是一场革命性的转变。

　　全域旅游是把一个行政区当作一个旅游景区，是旅游产业的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。

　　过去的这些年，我国的旅游发展正处于初级阶段，主要力量集中于景点、景区、餐饮、住宿等一系列基础设施水平的建设上，发展至今已具一定气候。

　　但种种阶段性的弊端早已显现，景区景点独立，各自封闭，经营方式孤立甚至与社会脱节，导致各类不良的旅游乱像频发，同时社会民众的旅游取向也在向这个地域的文化及整体印象考虑，现在做出全域旅游的部署的确恰到好处。

　　这样的转折性一步，使靠景点、靠门票的日子成为历史，同时配合城市整体规划与城乡一体化等进程，整个政区便是一个景点，走进一个市或是一个省便走进了一个大景区，里面的所有项目全部开放，类似于走进了买了通票的游乐场。

　　一方面旅游资源利用最大化，一方面在旅游层次上，使人们由经济导向转变为需求导向，使旅游能够真正成为由心而发的行为。其所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。

　　对于酒店业而言，这种国家性的政策变动，必定是一次不小的新闻。

　　全域旅游在旅游方式以及旅游经济运行方式的转变，带来的必将是酒店数量的变化，尤其是客栈民宿类酒店，因为景区概念的放开，意味着所有具备旅游潜质的地方都将会被探寻者们发现，一些曾经极为热门的景区开放后反而又没有了吸客力，这中间游客的更迭将直接影响着酒店的分布位置与密度，又一轮抢盘战开始了。

　　对于国内普遍分布的客栈民宿，较多的位于环境优美风景秀丽的景区或景区周边，有着得天独厚的地理优势，这些景点所具有的将是传统酒店所在地无法比拟的优势，仅此一点便会在全域旅游浪潮中占有很多良机。

　　首先在宣传及客户的吸引上就有了较高的主动权，自身所在地即是一个景点，无需过多的宣传与招揽就会有游客慕名前来，常规酒店的在这部分先天条件毫无优势可言;

　　另外，在客户群的定位与筛选上，客栈民宿首先与所在大概念景区是相贴合的，即来到这里的便都已经过初筛，都是能够接受这个旅游圈的人群，那么自身便可以减少很多客户筛选与前期营销的投入，反而更像是同趋同鹜相见恨晚的老友。

　　但常规酒店在营建自身特色的同时，还要更多的花费精力在整个酒店所处文化圈的建设上，相对之下耗时耗力并且成果堪忧;再者，民宿作为酒店业在国内的新兴业态，较多为近十年的新生企业，有着独立的运营体系，在万众创业大众创新的层面有了一定的社会认可基础，同时加之全域旅游概念的官方发布，更多的政策性倾向必然接踵而来，这政策将又是一股有着强大法力的能量，也必然会在促进旅游经济发展的同时，将客栈民宿也代入快车道。

　　但是看到有能力把握机遇的同时，还应更加全面的来分析问题。全域旅游在学术层面上虽然早已不算是一个新鲜事物，但对于实际的开展与实施，仍旧处于萌芽阶段，可预测取向与未知风险依然并存共生，且有较多的不稳定性因素潜藏其中，全域旅游由理论到实践的成功率到底有多高，这个过程需要多久，客栈民宿业是否能够在这个过程之中得到存活，这股理念性的巨变会否使民宿的业态发生转变，转变后一旦失去了全域旅游概念是否还有能力迎接另一个时期的到来?

　　我想，这些问题都是真实存在的，也是所有事物的一个共性，但对于任何一股社会浪潮的态度应该都是同样的，那就是冷静对待，要有尽可能全面的分析与认识，同时时刻保持信息的刷新速度，来支持对未来的预判，这才是一个永恒的制胜法则，无论面对何种机遇与挑战时都可以立于不败之地。

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