90后能够引领未来旅游发展趋势吗?

　　目前，有许多学者认为90后总体上“家庭责任感淡、社会责任感弱”，在旅游行为上表现出反潮流、低消费的特征。然而，言者并不认同这一观点。一是90后刚刚步入社会，价值取向尚不稳定，过早盖棺定论、给90后贴各式标签明显不妥;二是他们正处于快速成长和转变阶段，还未到他们正式承担家庭责任和社会责任之时。正如十多年前，主流观点认为80后“无家庭责任感和社会责任感”一样，只是社会尚未做好接受90后的心理准备。但不论社会接受与否，90后都代表着崛起的一代，将成为社会主流和中坚力量。

　　言者的身边就有很多90后，通过日常的基本观察和调查，反而认为活泼而又坚强的90后充满了正能量，也确信他们将引导未来的旅游出行和消费方式。就目前来看，90后的旅游呈现出自主性强、注重旅游体验和“短期短途+消费偏低”三大特征。

　　自主性强

　　面对绝大多数选择，90后都坚持“我的地盘我做主”，对诸事独立思辨并坚持已见，不同于70、80后会考虑利益得失做出妥协，也不愿意随大流。90后旅游的强自主性表现为：1.旅游通常不会跟团，多以自助旅游为主;2.具有反潮流的趋势，相比热门景点，他们更愿通过网络寻找适合自己的景点;3.热衷于分享和学习，出游前通常做足功课(攻略)，通过网络分享旅游体验。

　　注重体验

　　90后对旅游体验的要求远远高于80后一代，表现为三大趋势：1.90后注重旅游过程的刺激性，喜欢挑战有难度的项目;2.90后更注重文化品位和学习行为，不少人对浪漫文艺的地方情有独钟，不太热衷于传统的观光旅游。3.90后更喜欢在旅途中产生交际行为，很多人因交际而旅游。这些都是他们对旅游体验要求高的表现。

　　短途高频

　　短途高频。在具体的出游频率、旅游时长和人均消费上，90后与普通人群的差异十分明显，主要表现为“短期、短途、高频和消费偏低”的特征。除了寒暑假，90后旅游时长大多为1-2天时间，但一到周末就闲不住，有假期就想出去旅游。也正是因为高频率加假期短，3小时行程内的周边景点成为他们主要的旅游目的地。但由于总体收入水平较低，90后旅游的人均消费不及普通游客的一半，交通及餐饮占据了一半以上。

　　显然，随着90后群体的收入的增长和假期增多，出游范围及消费水平也会增长。逐渐成长为社会中坚力量的90后群体，其旅游行为不仅代表着我国未来的发展趋势，也与我们的旅游业升级转型方向是一致的。

　　基于上述90后旅游行为呈现的特征，言者认为佛山具有成为90后旅游主力市场的潜质，实际上佛山也是90后出游的理想目的地。这是因为：

　　一、佛山的岭南天地、西樵山很符合90后追求浪漫和文艺气息的要求，是年轻人恋爱旅游、交际旅游的不错选择。

　　二、佛山地处珠三角腹地，与90后人群密集、人数庞大的广州、深圳皆在3小时旅程内，而且佛山的消费水平也相对较低，完全符合90后短途自助式旅游特征。

　　三、佛山虽无特别出名的景区，但各类旅游资源丰富，体验感和参与性较强。例如南风古灶玩陶即有很强的体验感，具有吸引90后旅游的先天优势，佛山旅游的发展需要抓住这样的机遇和优势。

　　虽然佛山具备吸引90后旅游的先天优势，但也不应忽略当前90后旅游的不足，即消费水平较低。如果想借90后旅游的消费来拉动城市经济发展，几乎不太可能。如果以直接的经济收益来评价这次的万人游佛山，该活动肯定是不经济的。

　　敞开怀抱欢迎90后，佛山会收获什么呢?言者认为，欢迎90后来佛山旅游，不能挣钱，但可挣人气、添氛围。

　　旅游是城市形象传播的重要手段，能起到展现城市精神与文化的效果。佛山如果能通过旅游推广和表达城市“创业创新”的特色，增强90后对佛山的认同感、形成对佛山的依恋感，这将可能促使更多的90后选择到佛山创业和发展，从而为佛山引进更多的人才、促进整个城市的发展。

　　佛山正在打造的“休闲文化+创客创业”就是一个值得点赞的举措，“休闲”契合90后个性化的追求，而“创客”刚好符合90后的挑战精神。通过这样的政策和推广活动，不排除很多高水平的90后真的可能会留下来。

　　Tips：本文由言者接受《南方日报》电话采访的内容整理而成(该报于11月2日摘取核心要点用于《佛山旅游的“90后”生意经》一文之中，在此表示感谢)。本文概括的“90后”旅游行为来自于言者对90后的基本观察，不够科学、完善之处，敬请各位指正!