“一带一路”沿线国家酒店投资潜力有多大？

　　一、研究背景

　　“一带一路”重大战略构想，是时代发展的新要求，是推动沿线各国合作发展的新构想，也为中国企业境外直接投资提供了前所未有的战略机遇。当下我国对“一带一路”沿线国家投资行业结构呈现出能源工业占绝对主导地位，辅以金属矿石、不动产及交通行业的局面，中国对“一带一路”沿线国家投资的首要动机是获取战略性资源，如石油、天然气、矿石和土地，投资聚焦重工业轻第三产业。

　　另一方面，根据国家旅游局的统计，2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，相比2014年同比分别增长12%和16.7%。这一系列数据表明，中国旅游行业在新常态的经济主体下，正在健康有力地发展。随着中国游客走出去，中国企业也正加快走出去步伐。过去的2015年，我国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10,072亿元，同比增长42%，历史上首次突破万亿元大关，并呈现出投资主体多元、投资模式多样、投资区域扩大等特征。海外投资酒店既可以分散风险,还可以搭建境外融资平台，提升资金周转效率，缓解资金压力，是当下相关企业海外投资并购的热门选择。

　　旅游合作被认为是“一带一路”国家和地区互联互通中共识最多、分歧最小和基础最扎实的领域。对外旅游投资有助于提升东道国旅游服务设施水平，帮助东道国吸引更多入境游客，同时跨国间的旅游流带动大量的资金流、商贸流、信息流，带动新的投资机会，进一步带动一系列商业、金融、基础设施等领域的对外投资，有助于我国“一带一路”战略积极有效的实现。因此，应充分认识到在“一带一路”沿线进行旅游酒店投资的战略意义，加快我国旅游企业“走出去”的步伐。

　　本文基于统计数据，通过将FDI流入量和旅游创收两个数据指标作为“一带一路”沿线国家跨国投资区位选择的标准，分析得出沿线酒店投资潜力较大、投资前景明朗的相关国家。

　　本文数据来源于以下方面：中国国家统计局以及环球经济杂志网站上搜集了2014年一带一路沿线65个国家2011——2014年GDP(国民生产总值)、2011——2013年沿线国家的FDI(外商直接投资)面板数据，以及2014年人均GDP的截面数据。在旅游服务业体量方面，我们同样从中国国家统计局以及世界经济论坛网站上搜取了一带一路沿线65个国家2011——2013年旅游创收的面板数据，和这些国家2014年第三产业比重、入境旅游人数的截面数据。同时，我们还选取了这65个国家在商务《2014对外投资合作国别(地区)指南》(以下简称《指南》)中全球旅游竞争力的排名。

　　二、主要研究结果

　　通过数据分析可以得出：第一，绝大多数国家近四年的GDP都呈明显的递增趋势，沿线国家的整体经济水平上行。经济实力是国家发展的基础，经济水平的匀速上升是国家经济健康发展的表现。旅游酒店作为一种非基本的生活需要，经济水平的提高将会大量催生旅游酒店等服务业的需求;第二，对于大多数国家来说，三年的旅游创收呈明显的增长趋势。旅游越来越成为大众日常生活中的休闲选择，催生出更多的旅游住宿需求。反映在GDP当中，凡是第三产业占比较大的国家，其旅游创收在GDP中的比重通常都会高于其他国家;第三，各国FDI流入量面板数据并无明显的趋势走向，但截面数据差别较大，且外商直接投资集中在以新加坡、俄罗斯、印度、印度尼西亚、阿联酋、和沙特阿拉伯为主的一小部分国家，投资吸引力固定，这些国家对于外资的吸纳方式和处理方法因此会比较成熟;第四，入境旅游人次较多的国家，FDI流入量相对较大。这在一定程度上体现了国家的开放度，政府和企业在进行酒店跨境投资的时候如果能进入到中国入境旅游人次较多的国家，将会更加有利于企业走出去时面对不同国家文化冲突进行磨合;第五，除新加坡、阿联酋、马来西亚、泰国等少数几个国家之外，沿线国家的旅游竞争力排名在141个经济体中位列中等及以下，很多国家没有竞争力排名。由此说明这些通过发展旅游业创造经济和社会效益的能力还不是很强大，在进行酒店业跨境投资的时候需把握好投资力度，不要过分高估投资实力。

　　根据搜集到的数据，将一带一路沿线63个国家(卡塔尔和也门两个国家除外)统一绘制到如下图1所示的四象限散点图中。其中，图中交叉点的数据表示63个国家2011—2013FDI平均流入量和平均旅游创收的总均值。从右上到右下逆时针的四个象限分别表示四个投资潜力类型的国家。第一象限为高潜力投资国家，这些国家的FDI流入量高于平均水平，旅游创收高于平均水平，投资前景利好;第二象限为较高潜力投资国家，他们的FDI流入量低于平均水平，但旅游创收高于平均水平，旅游业的良好发展会为这些国家的酒店投资带来一定的机会，但受FDI流入量低的限制，酒店业跨境投资到此地的现象并不十分突出;第三象限是低潜力投资国家，这些国家的FDI流入量和旅游创收均低于平均水平，处于一带一路沿线国家中投资最弱的地区;第四象限为一般潜力投资国家，他们的FDI流入量高于平均水平，但旅游创收低于平均水平，旅游业的不发达会对酒店投资带来较大程度的限制。表1显示了各个投资潜力类型所包含的国家。

　　图1：一带一路沿线国家投资四象限图

　　表1：一带一路沿线国家投资潜力象限表

　　三、高潜力国家酒店业国家化水平分析

　　为了进一步探讨上述研究所发现的高投资潜力国家的酒店国际化情况，并且更加直观表现各国酒店业国际化水平，本文通过对第一二象限共18个国家的国际排名前十的各品牌酒店集团数量的数据搜集，见表2。可以发现：

　　表2：国际品牌酒店数量分布表(国际排名前十酒店集团)

　　综上所述，由于一带一路沿线国家经济水平、文化差异巨大，地缘政治也是错综复杂，投资潜力各不相同。与此同时，高潜力国家酒店业国际化水平存在一定差异，这给我国酒店业跨国经营提供了较为丰富的机遇，但同时存在一定的不确定性和风险性。

　　第一，国际排名前十的酒店集团对于这些国家都有相对的覆盖，但是我国本土酒店集团代表—如家和锦江在这些国家的酒店覆盖为零;

　　第二，各国排名前十酒店集团酒店数量参差不齐，传统旅游热点国家如阿联酋、泰国、新加坡、印尼拥有较为完整的酒店品牌覆盖和较可观的酒店品牌数量，一些新兴旅游热点国家如波兰、土耳其、俄罗斯的品牌酒店也拥有较多的数量，而如捷克、克罗地亚、匈牙利、越南这些潜在旅游“黑马”国家，在排名前十酒店品牌数量上还是十分稀缺的。

　　第三，总体上来说，除去阿联酋、新加坡、沙特这些酒店国际化水平较高的国家，多数高投资潜力国家的酒店国际化水平较低，其中如克罗地亚、匈牙利这两个国家的前十酒店集团酒店数量占总比甚至不到1%，酒店国际化水平十分低，而综合投资潜力表现却又十分不俗，这其中所存在的投资缺口值得我国酒店集团考量。