俸周耀：民宿品牌不能性冷淡

　　民宿性冷淡的产品风格是一种取巧的做法，在辨识度不高的人群中，清汤寡水的风格还有另外一种认知的可能性，就是素、雅或者寂、空、文艺范，如果认知上不能界定性冷淡与素雅寂空的区别，那么这种做法显然也有可取之处，所以说是一种取巧的做法，是因为如果这样做了，基本就可以满足部分人群的审美。

　　产品风格可以性冷淡，毕竟我不能劝大家不要去做速成的东西，好处显而易见，吹糠见米，产品的打磨也可以从属于商业的需要，但是，把产品与品牌等同起来，“做了产品就是做了品牌”是一个很大的误区，产品的性冷淡可以迎合部分客群，品牌的性冷淡会影响持续经营。

　　品牌的性冷淡有几个表现，比如：除了做产品以外，最多只知道需要宣传一下;怎么宣传，心里也还是没有谱儿的;缺乏基础的品牌识别与标准;对品牌的定位出现偏差;品牌的战略规划缺失等等。

　　重要的事情，别人说三遍，我就说一遍：品牌不能等同于产品;品牌不能等同于体验;品牌不能等同于宣传;品牌不能等同于VI;品牌不能等同于拿奖;品牌不能等同于平面设计。

　　关于品牌的概念与定义，历来在营销科学领域没有几百种说法——也有几十种，各家之言，各有立场，各有侧重，但是本质的，核心的东西不能忽悠：你说这是个品牌，它是否为人所知?是否可以具象?是否能产生溢价?是否能够赢得竞争?客人是否愿意与之发生关系，包括：记住它、选择它、传播它、不嫌贵?

　　如果你的民宿品牌，被人有意无意地等同于地域产业群品牌，那么我想多一句嘴，这或者并不是什么好事。比如有人找你的品牌，询问的关键字是莫干山民宿、丽江民宿或者其它什么地域民宿，这并不是一件好事，在认知与传播范畴，你将毫无积累，由此带来的短期收益付出的代价就是，背负了地域产业其它品牌发展不均衡的风险，且终将陷入竞争的泥潭。

　　强势民宿品牌的空间，现在不但还有，而且很大，关键在于你有没有考虑过这个事情，并找到真正专业的人去操盘，如果满足于小而美，满足于短期收益，其实也是可以不做的。但是如果是要在长远市场中获得制高点的，劝你还是考虑一下品牌这个问题的好，毕竟产品甚至服务的模仿与复制，在任何行业都是必将出现的，在已经出现或者还将出现的竞争中，能让你一骑绝尘的，最终还是品牌。