中国品牌日专访：无品牌之企业好似游走世间之无名氏

　　嗨，中国品牌，你好。

　　日前，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　李克强总理在今年的政府工作报告中明确提出：打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。

　　在旅游及大住宿业，很多中国企业都开始大力发展自主品牌，迈入轻资产时代。

　　为此，迈点网记者采访了迈点专栏作者、天津亿豪山水郡国际度假酒店总经理谷安迪先生。

　　迈点网：你怎么看待“中国品牌日”的设立?

　　谷安迪：“中国品牌日”的设立某种意义上标志着中国已经逐步走出了漫长的“山寨时代”，开始从国家战略层面上大刀阔斧的关注和塑造“品牌价值”。

　　之所以能够产生这种标志性的影响力，是因为这个日子设立的时机可谓“恰如其分”。近两年，供给侧调整效果初现，“换挡提速”日渐成效，加之国家经济的量级和工业体系的成熟度已经具备世界级的引导能力。此时聚焦品牌，发扬品牌，不再是“呐喊的高调”，而是近在眼前的“战略需要”。

　　第二大经济体、世界经济增长的头号发动机、世界制造的主要力量、全球贸易的最大市场，集这“四大”于一身的中国如果不去探索如何通过“品牌价值”来打开自己新的“增长维度”，恐怕也别无他法来冲破自己的增长“瓶颈”。 所以，我觉得挖掘品牌价值是全中国的一种“战略需要”。

　　迈点网：这个标志性日子对行业会有怎么样的影响?

　　谷安迪：这个标志性的日子应该唤起行业对于“品牌”的广泛关注。无论是国际联号、国内连锁、单体酒店还是非标住宿，都应该尝试着做自己品牌的塑造者，都应该顺应国家大势，做“创造品牌价值”的践行者。

　　这句话听着像口号，但却绝对不是口号。因为品牌无疑是可以用来“创造价值”的，是可以用来“盈利”的。而长久以来，很多单体酒店和非标住宿的经营者都把自己划归成为了品牌的“局外人”，认为品牌是“虚”的东西，远水解不了近渴。

　　然而，如今的市场环境发生了巨变，消费者市场的日益成熟大幅提高了客人对于产品的辨析度，坚持不懈的反腐之风又将“非理性消费”刮的几乎“踪影全无”。品牌和品牌美誉度，成了消费者降低选择风险，满足“(针对产品的)情感需求”的主要参考因素。

　　因此，没有品牌的企业就好像游走在世间的“无名氏”，越来越少的人会相信你，愿意与你走上一程。

　　迈点网：您认为我们应该如何讲好中国的品牌故事?

　　谷安迪：其实要讲好中国的品牌故事，只需遵循“君子爱财，取之有道”即可。

　　这其中的“道”，就是不断为消费者创造他们愿意为之付费的，并认为“物有所值”甚至“物超所值”的产品。

　　持续不断的“有道”交易，就会创造出享有“美誉”的品牌。而不断求索创造更好体验来维系“有道佳境”的过程，就必然是美好的中国品牌故事。

　　迈点网：您认为在我们的行业，有哪些自主品牌具有国际影响力?

　　谷安迪：很遗憾，在酒店及大住宿行业，似乎还没有出现具有国际影响力的自主品牌。有些品牌所具备的一定的影响力，还是因为发展的“快”和扩张的“大”来实现的。这种“快”和“大”能不能转化成“强”，是我们应该关注的其是否具备“国际影响力”的关键。