美国知名酒店集团精选国际为何在中国就是火不起来？

　　在美国颇有名气的精选国际酒店集团（Choice）在中国知名度不大。

　　以前只有英文品牌与现在记不住的中文品牌是硬伤。在中国分别授权，有的授权明确限于30家。

　　精选酒店集团毛利润率曾多次名列美国酒店集团三甲，目前市值35.85亿美元;股本5649.67万股;市盈率25.69倍;每股收益2.47美元;2016年加盟收入占99%、EBIT率为27.3%。

　　精选国际酒店集团成立于1939年，旗下11个品牌有6300家酒店、51万间客房。

　　美国酒店平均市盈率25倍，企业价值EV/EBITDA为15倍。

　　一、2017年卷土重来

　　2017年3月14日，湖北大冶雷山德丰凯隆温泉酒店开业，客房156间，业主德丰利达集团。

　　2017年3月16日，西昌美丽阳光凯隆酒店开业，成都铁建广场港伦凯艺酒店的签约，业主中铁房地产集团西南有限公司。

　　2017年3月，杭州志合凯艺酒店签约。

　　二、在中国分别采取授权合作运营模式

　　2017年3月开业的西昌美丽阳光凯隆酒店和签约的成都铁建广场港伦凯艺酒店均委托第三方管理公司港伦国际酒店管理有限公司全权委托管理。

　　2014年3月21日，精选国际酒店集团与博地控股集团的全资子公司浙江铂岦酒店管理有限公司签约，铂岦酒店管理有限公司负责凯锐品牌和凯亭品牌在大中华区30家酒店的发展和运行。铂岦酒店管理有限公司当天现场签约5个酒店项目分别为：杭州余杭凯锐酒店、宁波北仑凯锐酒店、宁波北仑凯亭酒店、湖州凯锐度假酒店、湖州凯亭酒店。

　　精选国际酒店集团(中国)有限公司负责大中华区凯瑞华晟品牌发展，中国精选国际酒店集团股份有限公司与精选英泰莱国际酒店管理(北京)有限公司是精选国际酒店集团(中国)有限公司在中国香港和大陆地区的全资与授权公司，运营品牌有希瑞、凯瑞、凯泰、凯云、凯美。2013年4月11日，云南芒市华丰希瑞华晟国际俱乐部酒店签约，业主云南华丰集团股份有限公司。

　　三、2017年二季度精选酒店集团利润表和资产负债表

　　(单位：百万美元)

　　(一) 利润表

　　营业收入276.80-38.338%

　　营业成本158.03-39.26%

　　毛利润118.76-37.06%

　　销售管理费用38.21-49.16%

　　折旧摊销3.05-46.68%

　　运营开支199.29-41.57%

　　运营利润77.51-28.10%

　　税前利润67.38-21.64%

　　税后利润44.99-24.99%

　　净利润44.99-24.99%

　　(二) 资产负债表

　　资产总额947.97+12.40%

　　债务总额1200.59-1.37%

　　权益总额-252.62

　　(三) 赵焕焱计算

　　毛利润率42.90%

　　运营利润率28.00%

　　净利润率16.25%

　　资产负债率126.65%

　　总资产回报率4.75%

　　(四) 美国酒店业3个利润指标公式

　　1、毛利润=营业收入-营业成本

　　2、运营利润=毛利润-销售费用-常规费用-行政费用-研发费用-折旧摊销-利息

　　3、净利润=运营利润+/-(非运营利息、资产出售、其他收益、税收、少数权益、附属公司权益、特别项目、会计变更、已终止运营业务、非经常项目)