马牧青:谈文化主题对旅游项目的统合力

旅思马记 · 2018-10-25 11:24:33

  区域内文化由于地理、风貌、交往等原因,经过长期的相互浸染与影响,大都是好同质化的,也就是说一定关联性和融合度。

  无论旅游地、旅游区,还是景区、景点,抑或是主题线路,都需要有一个明确的旅游主题,这个主题在很大程度上表现在文化特色上,这是一种基于自然资源与人文资源之上的文化融合与升华,尤其是带有异质性、特质化的主题。

  一、空间和时间是旅游诉求的两大维度

  特色主题是必要的,这与旅游项目的辨识度和强化度有关。因其特别、稀有和罕见,故而有诱惑力和感召力,对于地域或时间上的异质性、差异化特色文化,更具有一种产品吸引力和市场影响力。从旅游主题角度说,现代人去旅游无非是追求差异化感受。我对差异化的理解有两点:

  一是空间性的。甚至是距离越远越好,要么是异域的,要么是异国的。还是平常我们说滥了的那句话:旅游就是从自己呆腻的地方去别人呆腻了的地方。因为那儿有自己不曾见过的风光、风貌、风俗、风物、风情和风味。城里到乡下,发达地区到偏僻落后地区,汉族地区到少数民族地区,内地到边疆,国内到国外,国外到国内,等等,都会形成现有生活空间的疏离感和陌生感。

  二是时间性的。要么是古代的,越古越好,如从传统农耕时代追溯到原始农耕时代;要么是超现代的、超现实的,越玄幻、越离奇、越惊悚越好,如融入高科技的迪士尼,再如AR/VR等技术的运用、极限运动。这一点好理解,如果孔老夫子活到现在,周游列国之际,肯定会喜欢我们现代正在享受的一切,老人家看到从城市到乡村一律是瓷砖到顶、玻璃眩晕的高楼大厦,也许会觉得刺激和新奇;就像80年代初,我们的农民兄弟进城乍看到喧闹的环境会激动一样。

  二、文化主题统合力不止对产品还有区域

  然而,任何时候都不要忘了,我们的旅游人群是一群现代人,而且大都是城里人,在城里司空见惯的东西已经不足以让他们心动,这就是旅游主题的差异性。异质性特色文化主题对市场有一种异乎寻常的杀伤力,这与A级景区所要求的市场排他性、唯一性和垄断性是一致的。

  任何一个区域的文化都是多样性的,小到景点、景区,大到旅游区、旅游目的地,莫不如此,因此旅游地的核心主题可能只有一个,但次主题肯定是允许存在的,这关系文化的丰富性和产品的多样性,也是多元化市场所需要的。有了文化主题,产品和业态便有了依托和创意、设计、提升、延伸和演绎空间。

  通常情况下,区域内文化由于地理、风貌、交往等原因,经过长期的相互浸染与影响,大都是好同质化的,也就是说一定关联性和融合度,这就是小区域和大区域问题,包括景点、景区、旅游区和旅游地,还涉及全域旅游以及主题线路。

  对于旅游区、景区和景点,需要主题文化的衔接与贯通、集中展示与体验、主题文化氛围营造、功能片区的有机整合,以及游客中心、游线、游步道的串联。对于旅游地,可能还涉及旅游绿道、旅游集散中心、城市广场和主题博物馆的问题。

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