马牧青:花海之外延与康养之内联

旅思马记 · 2018-10-26 11:17:48

  抛开花海旅游本身,从花海的内涵外延和市场产品看,花海旅游还可以有诸多考量。

  这段时间一直在研究康养旅游的话题和规划,研读了刚刚公布的《关于印发中药材产业扶贫行动计划(2017-2020年)的通知》,以及此前公布的《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》、《中医药健康服务发展规划(2015—2020年)》、《中药材保护和发展规划(2015—2020年)》,想针对当下在花海旅游、康养旅游、中草药种植与应用方面出现的一些现象,提出几个问题,供大家思考:

  花海之外的另一种考量

  抛开花海旅游本身,从花海的内涵外延和市场产品看,花海旅游还可以有诸多考量:

  问题一:全国各地到处在搞花海,要么用于观光旅游,要么用于形象工程,景区在搞,政府也在搞,大批良田被侵占,但是大部分只供观赏,开花时间短,且没有跟当地农民利益挂钩,导致管理成本过高、经济效益不高。有的旅游开发商有钱就任性,大片油菜花干脆不允许农民收割,烂在地里,虽然补贴了农民资金,但民以食为天,祖祖辈辈在土地里刨食的老百姓照样不买账,何也?心里不高兴。作为旅游体验内容——风情、风俗、风味之载体的的原住居民尚不能参与你的旅游活动,这种旅游开发如何能够搞好?

  问题二:跟油菜花这一经济植物一样,药用开花植物也能形成规模性的花海或别有意蕴的花田,且经过合理遴选和安排可在不同季节开花,这与当地居民的关系是最密切的,可充分与种植户的利益挂钩,调动其积极性,基于此,能否变换一下思路?在考虑观赏同时,作为经济作物种植?

  问题三:药用开花植物可作为药用、养生之原材料,对于做康养旅游、田园养生的项目,岂不一举多得?

  问题四:从种植、赏花,到药用、膳食,再到养生、医用、加工、产品,如果形成一个中医药产业链,岂不可以关顾农民、投资者、旅游者等众多利益方?难道不可以更好地做到农民生存扶贫、农民和经营者生产业态、环境生态改善、农民生活质量提高、旅居者生命质量提升的“五生一体化”,一、二、三产一体化,以及农、文、旅、康的一体化?

  康养之内的旅游市场与产品

  就康养内涵、本质、产品和市场来讲,康养旅游绝非仅仅面向中老年人的养老和养生,它可能覆盖更广更深的层面。

  康养旅游需要厘清相关市场及其对应的产品。市场方面不止是老年养老和中年养生人群,还有青年养心养颜养情(娱乐、婚恋市场),以及少年养智(研学市场)、幼年养育(亲子市场),总之,康养市场应该是覆盖老、中、青、少、幼各个年龄段的。

  当然还有特种康养旅游市场。至于康养产品,则要根据当地所面对的市场,以及生态环境、资源、文化等具体情况具体分析,设计出对接市场、资源、文化的天人合一的康养产品,譬如:中医调养、西医疗养、森林绿养、温泉浴养、文化修养、体育健养、佛学禅养、食品膳养等。概而言之,无论是市场,还是产品,一定是离不开独特的资源和文化。

  台湾省有一家以中草药为主题的庄园,该庄园以中草药为主题,园内项目涵盖知识、体验、观光等不同方面,是“花海+康养+体验”的较为成功的实践案例。

  园区有种植及野生药用植物700余种,大量的药用开花植物形成了规模性的花海或别有意蕴的花田,且经过精致的搭配组合后,可在不同季节开花。每一种皆设立解说牌,并设置参观步道,一年四季的花季游客都可以来这里漫步、拍照,

  春季——缤纷樱花季、恋恋五月雪、荒野精灵萤火虫

  夏季——摔角霸王-独角仙、铁甲出击-甲虫王者(锹形虫)

  秋季——金针花、枫叶

  冬季——杭菊、火焰刺桐、香茅

  农庄设有百草园和中医药博物馆,集养生餐饮、住宿、亚健康调理和医学美容于一体。庄内种植了千百种中草药,入园收费,可抵园内餐饮费用,也可预约用餐或药浴抵扣入园费。

  此外,由于中医学理中的汤浴浸泡效果素为人们所推崇,庄园内设帝王秘汤养生药浴,在昆仑养生庄园中“药浴养生馆”是游客来此必亲身体验的设施。游客可以在体验中增进对中草药文化的了解,对中医药文化的传承极有帮助。同时,园区有了文化底蕴,中药养生的理念更容易深入人心,游客在园区内不但“养身”,也可“养心”。

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