上万大学生“骑袭”开封，对中国文旅意味着什么？！

泓锦观察 · 吴泓锦专栏 · 2024-11-04 21:16:55

这既是属于中国文旅的“逆袭”，也是属于中国文旅的“骑袭”（或“奇袭”）。

前言：什么？上万郑州大学生“骑袭”开封？

这两天的中国文旅，被一群大学生刷屏了！

2024年11月2日（前天）凌晨，来自郑州龙子湖大学城上万名大学生骑着共享单车，不约而同的骑车去开封，一时间郑开大道蔓延数十公里的夜骑车队蔚为大观，双向10车道的郑开大道在深夜的手机地图上出现了罕见的深红色——名副其实的（单向）大堵车！

关键不止于此，2024年11月2日当天晚上，郑州大学生开启第二波“夜袭”开封，而与第一波不同的除了规模比第一次更大，路上还出现了更多的花絮——

一是各种主播小姐姐们早早地守候在郑开大道沿线，准备了饮料和小零食给夜骑地大学生做补充！

二是开封的商家连夜伸出援手，附近的肯德基门店、多家医院大厅等打开大门接待远方而来的大学生过夜（晚上还是很冷的，经过数小时骑行后更容易着凉和受冻）！

三是开封的景区连夜作出回应，包括开封清明上河园、万岁山武侠城等景区推出特殊政策，对夜骑的郑州大学生免门票！

这既是天然追逐流量的本性使然，也是非常有必要的暖心之举。

要知道，骑行是一种体育活动，而且长途骑行是相当耗体力的，绝对是要划到竞技体育类目中去的。而郑开大道全程超过70公里（见下图），正常骑行至少需要五个小时以上，靠着一腔热情一个人或许能冲一把，但上万人都能安然到达是一定需要有补给的。

我在18岁和38岁那两年，也是分别一路骑行过上百公里的，其中第一次孤身一人骑行东洞庭湖，第二次是跟着“骑兵团”骑行环太湖，这路上，既需要强大的决心和充沛的体能，也是非常需要及时的饮食补充和精神鼓励的。

这是中国旅游历史上破天荒的一件事情——一个城市被另一个城市的大学生“夜袭”成功“攻陷”，也使得一夜之间，“郑州上万大学生夜袭开封”成了网上的热门话题。

《泓锦观察》认为，这既是属于中国文旅的“逆袭”，也是属于中国文旅的“骑袭”（或“奇袭”），这是中国旅游历史上第一次但绝不会是最后一次！

那么，开封到底是一座什么样的城市？又凭什么吸引这么多大学生连续不远百里“骑袭”打卡？后续又将如何？对大家有哪些机会和借鉴意义呢？

今天，《跟着“悟空”去旅行》就带领大家走进第27站：开封！

中国文旅，彻底被大学生改变！

事实上，进入到2023-2024年的中国文旅，已经再也不是原来的文旅了！

其中的原因错综复杂，归根到底就一句话：

一切都变了！

再也回不到以前了！

值得关注的是，其中最大的变量竟然都是来自大学生！

比如：

“淄博烧烤”爆火的原因——（来自济南的）大学生感恩！

“尔滨”爆火的原因——大学生（“南方小土豆”大部分是大学生）大规模北上！

“天水麻辣烫”第一批粉丝——大学生（尤其是陕西西安何甘肃兰州的大学生）！

就连火爆全球的贵州“村超”的第一批受众，也是大学生（和年轻人）们疯狂的打卡和转发！

甚至包括各地人头攒动的音乐节和马拉松的常客，很多也是大学生！

《泓锦观察》在去年“淄博烧烤”和今年年初“尔滨”爆火时，就对一些地方文旅局建议，加强对大学生市场的开发和引导，没准能做出特定的爆火事件和特定的爆款旅游产品。

在今年十一之前，我们就有预感，今年年底的冰雪季，肯定会有特定的“黑马”。而且，在各个地方精心准备摩拳擦掌跃跃欲试情况下，这个冰雪季的“黑马”很有可能不再是一个一个出现，而是一批一批爆发！

只是，万万没想到的是：这第一匹“黑马”没出现在即将进入冰雪季的大东北和大西北，竟然出现在大中原地区！

而且，时间也大大提前——预计是年底，结果竟然是11月的第一个周末！

往常这个时候，对于中国文旅而言，往往是户外景区大关门、山岳景区进入防火期、机票和酒店大降价、进入到柳宗元的《江雪》中孤寂无人的常态，绝对是妥妥的淡季中的淡季！

至于晚上，那更是鸟影子都看不到一个！

结果，因为上个学期的2024年6月18日，四名郑州的大学女生（见下图）为品尝开封最正宗美味的灌汤包，晚上7点就骑着共享单车出发，骑行4个来小时到达开封，如愿以偿地享受了美食，于是就有了上个周末的“蝴蝶效应”。

四个郑州女大学生的临时起意解馋之举，竟然引发四个多月后的四万大学生的两地大“骑袭”壮举（在我们老家叫“发癫”）。这是《泓锦观察》没将其称为“连锁反应”而称为“蝴蝶效应”的原因。

在去年火遍全国的《花园种花》（幼儿版）中，“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花”一度魔性到成为亲子圈中第一“神曲”，超过“一元一个的钵钵鸡”和“孤勇者”，但是，这首“神曲”没告诉我们还有另外一种可能，就是小小的种子一样能开出大大的花果，这不——四个郑州女大学生夏天种下的一颗小小的种子，却在冬季开出了大大的果实。

《泓锦观察》坚定认为，不管大家承不承认，中国文旅，已经被大学生彻底改变！

正如90后、00后整顿职场一样，大学生已经开始不经意间出手整顿中国文旅并改写中国文旅未来新篇章了！

为什么是郑开？

对呀，为什么是郑开？而不是郑洛，或者广佛，或者苏杭，或者成渝，或者京津？

郑开能成为大学生“骑袭”地，确实有着自身独有的优势（红点处为沿线的中牟县“只有河南-戏剧幻城”景区）

郑开能成为“骑袭”首选地，绝对不是一场意外！

首先是路好——

我曾两次经过郑开大道，那是一种让人羡慕到“嫉妒”的爽！

双向十车道，在北方城市之间应该是独一份！

而且，路还修得比深圳还好，基本没遮没拦，很空旷很笔直很现代让人有一种将油门加到底的冲动，我问过这两地的朋友，他们也说在郑开开车比高速还享受。

我也毫不怀疑今年6月这四个女生骑车四个小时跑完全程，这样的绝佳路况，还不骑到“飞”起！

其次是一路上宝藏地很多！

本身郑州和开封就是中国八大古都之二，其中还经过郑州下辖区县的中牟县，这是一个汇聚了“只有河南-戏剧幻城”、建业电影小镇、海昌海洋旅游度假区、方特旅游度假区等多家知名沉浸式文旅体验公园或主题街区的“中国主题公园第一县”——大时代文旅熊晓杰（详见第四章节）。

三是人好更是关键——

淄博、尔滨、榕江、长白山、延吉、张家界、长沙等城市的爆火，除了吃喝玩乐和特色地标等特色产品让游客日常体验，更有当地热情好客、人文生态上佳的底蕴加持。

起码，没有宰客！

更没有漠视和歧视！

我今年正好有幸沿着郑开大道去了郑州、中牟和开封三地，每一个地方都能感受到浓浓的好客氛围，那些女大学生馋的灌汤包，肖大哥特意让我吃了好几个，并示范其吃法，整体感受比在扬州吃的灌汤包还有意思。

而且，来到这里，朋友们都会真的把你当“家人”宠！

除了关心你的吃、你的穿、你的住、你的玩，还关心你的终生幸福——

这不，开封万岁山武侠城的王婆出来真诚关心年轻人的终身大事，并一举红遍全球了呢！

甚至还有更高角度的解读——

比如搞了20多年的“郑汴一体化”，没想到一个晚上就被年轻人攻克了！

这事意味着什么？其他地方能复制吗？对国内文旅有哪些借鉴意义？

当然能！必须有！

不过，一定得提前准备！

因为，谁都想借势！

毕竟，在风口上猪都能飞！

同时，虽然人人都想当“悟空”，但还得戴上“紧箍咒”，安全就是这道“紧箍咒”！

《泓锦观察》相信这次活动中涌动万千青春的热血，也肯定这次一定是万千经意和不经意中共同打造的一个奇迹！

你想想看，数万大学生开启一场临时起意的“夜骑”，没有交警维护交通、没有任何官方组织、自由自在地在月光下跨越一个省会来到另一个前省会，想想都觉得刺激！

而在这过程中，连续两场超过万人超过50公里以上的城市间跨越骑行，没有发生任何意外，更是堪称举世奇迹！

试问这个世界上，除了中国（河南），还有谁能做到？！

那么，这事意味着什么呢？

知名文旅人孙震在《郑州大学生夜骑开封爆火，文旅出圈迎来新思路》中坦言：这种旅行模式成本低、还有特色，并且指出，年轻人的旅行从来都不被定义！

《泓锦观察》为什么自《黑神话：悟空》问世以来就已连续推出接近三十期的《跟着“悟空”去旅行》跟着“悟空”去旅行：第二十四站岳阳，本质上也是在旅游大变局的背景下，为旅游城市、旅游景区（或度假区）与旅游消费者（尤其是年轻人）之间搭建一道全新的桥梁。

因为“那一张旧（旅游）船票”，确实已经“登不上新（文旅）的客船”！

对于中国文旅的借鉴意义是：

一是加强对“文旅新物种”的研究和布局——大时代文旅熊晓杰语；

二是做好（新）消费者研究和需求响应；

三是做好借势、借力，做好流量承接和转化；

四是做好自身对应文旅产品和文旅活动创新研究；

五是一定要做好邻居（友邻城市）市场的工作，做到你中有我，我中有你；

总结起来就是孙悟空最常说的那一个字——

变！变！变！

比如广州大学生，是不是可以考虑骑行佛山、或者骑行白云、黄埔等面积相对广袤的区县呢？！

比如杭州大学生，能否骑行嘉兴南湖、或者绍兴宁波呢？

就包括郑州大学生，既可以向东去开封，那一路骑行向西去洛阳、向北去安阳有没有可行呢？

甚至，来一个太行山或者大别山万人骑行之旅，也不是没有可能！

这只是骑行而已，大学生可玩的地方和玩的方式多了去了。

事实上，大学生对于一个城市而言，其资源既是常量，也是变量！还是进可攻、退可守的最重要战略资源！

这方面，除了北上广深等一线城市，其实武汉、西安、成都、南京等高校集中的城市可做的事情还很多。

就连河南新乡，一个四线小城市，因为有河南师范大学、河南工学院、新乡医学院等多家高校，在校学生数万人，以至于有效拉动了当地的GDP，并使得“大胖”（即胖东来最早在全国出圈的门店）这种创新欣欣向荣。

郑州-中牟-开封，为什么成为中国大学生第一条黄金旅游线？！

事实上，对于目前中国文旅而言，所有景区和城市对于大学生都非常友好，可谓敞开大门迎接大学生，且都诚意满满。

然而，都好并不见得都能被大家关注到，更不意味着都能被领情！

而能被大家关注到和被大家领情的地方，一定是大学生们主动发现并趋之若鹜的！

去年的淄博烧烤是这样，刚刚过去的郑开大学生“骑袭”也是一样！

《泓锦观察》惊喜发现，这次郑开大学生的“骑袭”，无意中打造了中国大学生第一条黄金旅游线——郑（州）中（牟）开（封）黄金旅游线！

在这条黄金旅游线上，有一个省会城市和国家中心城市郑州，有一个老省会城市和八朝古都、也是中国四大古都之一的开封，还有一个拥有建县历史长达2700多年的中牟县（隶属郑州管辖）。

郑州和开封《泓锦观察》已经分别于2021年4月6日和2023年8月15日写过专题文章《黄河之都更是华夏之心，世界弄潮鼎立大器之城》、《开封，何以一日看千年？！》，这里不再重复。今天本章节的重点，放在一个很容易被人忽视但其实已经巨牛的存在——中牟县。

中牟县其实在历史上一直是人比地有名，乡村比县有名，到现在是景区比县有名，所以，大家都听说过潘安、都学过官渡之战、都知晓明末民族英雄史可法、甚至很多人都去过“只有河南-戏剧幻城”，但就是不知道他们都是中牟的！

夜色下的只有河南-戏剧幻城航拍图

其实这也很平常，连大哥二哥郑州和开封都这么低调，属于他们之间的小弟中牟就只能低调到发出“超声波”这种几乎大家看不见听不到的“声音”了。

事实上，这个曾经因盛产西瓜、大蒜而闻名的中原传统农业县，早已经脱胎换骨、蝶变涅槃——

从2012年开始聚焦主题乐园业态，并将时尚创意文化旅游产业确定为县域经济社会发展的三大主导产业之一。在经过12年的积累后，如今的中牟，已“蝶变”成为中原地区主题公园最多的旅游集聚地，被誉为“中国主题公园第一县”。

目前，中牟共拥有包括郑州方特欢乐世界、建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋公园等在内的8个主题公园。其中，郑州方特进入中国主题乐园排行榜前10名，建业电影小镇是中原首个沉浸式电影潮玩地，只有河南·戏剧幻城是中国最大的戏剧聚落群，郑州海昌海洋公园是中原地区唯一的、旗舰级海洋文化旅游度假区。

在郑开大道沿线不足十公里范围内，聚集如此多的主体公园，难怪中牟被誉为“中国主题公园第一县”

中牟的交通和区位优势也是相当明显——

中牟地处中原腹地、黄河之滨，总面积达1406平方公里（要知道，整个深圳才2000平方公里），西邻郑州市中心城区，东接开封市，是郑州市东部新城组成部分，处于中原城市群、郑州大都市区、郑州航空港区“三区”叠加发展区域。

中牟集“铁、公、机”交通优势于一体。东接京九铁路、西连京广铁路，陇海铁路、郑开城际铁路在境内分别设有站点，西距郑州东站15公里，南距郑州新郑国际机场25公里。

中牟到底火到什么程度，今年十一可见一斑——

只有河南·戏剧幻城国庆客流过百万，由于正值最佳观赏期的百亩高粱地，火红的高粱与游客手中国旗红交相辉映，引得大批游客拍照打卡。数据显示，10月2日至5日只有河南·戏剧幻城门票均提前预订售罄，省外观众占比八成。

建业电影小镇“火”力全开迎国庆，“国潮七天，一路有戏”每天120场超高频沉浸大戏；国庆当天，落日广场上，伴随着升腾的焰火，万名游客合唱《我和我的祖国》将节日氛围推向高潮。

10月7日，携程旅行发布《2024年国庆旅游消费报告》显示，郑州位列“00后”热衷目的地第十名，中牟县只有河南·戏剧幻城景区上榜“最火热”景区。而根据美团数据显示，国庆假日期间，只有河南·戏剧幻城实力霸榜美团人气必玩榜（郑州片区）第一名，建业电影小镇以美团学生打卡榜（郑州片区）第一名，成为年轻人的必玩之选。如此火爆的中牟引得国庆期间央视数十次关注。

而且非常值得一提的是这个数据：

截止到2021年，中牟三次产业结构为6.7:25.7:67.6。

要知道，在中国第三产业超过GDP三分之二的地方并不多，尤其是位处北方的四五线城市，更是相当罕见！

2024年10月23日，2024中国旅游休闲娱乐产业发展大会在郑州国际会展中心举办，中牟县委书记丁文霞应邀参加主论坛，并在“县域旅游创新发展”圆桌对话环节分享了中牟文旅发展经验——

丁文霞表示，近年来中牟坚持把文旅作为新兴的战略性支柱产业和民生产业、幸福产业，以文塑旅、以旅彰文，通过明晰发展路径塑造城市IP、统筹国内国际推介引流圈粉、坚持内容为王强化产品供给、注重三产融合延长产业链条、实施全民动员优化服务保障等措施实现了从传统农业大县向文旅强县的华丽转身，创造了以文旅赋能县域经济发展的中牟经验。

丁文霞从中牟整体和单个景区、政府层面和市场主体等维度客观分析了中牟主题乐园集聚的乘数效应。她说，中牟集聚的8大主题乐园各具特色，形成了资源共享、错位发展、互补发展的态势，游客对“中国中牟·幻乐之城”已形成了整体认可。同时政府和市场主体协调联动、合作共赢，从顶层设计、基础设施、品牌整合、市场监管、产品供给等方面持续发力，推动主题乐园呈现出齐头并进的发展局面，文旅产业乘数效应不断放大，让游客在体验文化、休闲娱乐、购物消费等方面得到了最优体验

丁文霞表示，在下一步的工作中，中牟县将进一步优化营商环境，锚定更多品牌化程度高、市场热度好的优质文旅项目，主动出击，引进布局更多差异化、特色化项目，推动中牟文旅集群效应的最大化。同时，将聚焦“吃住行游购娱”创新产品供给、强化服务保障，全力提升住宿、餐饮、交通等方面的体验，真正让中牟成为游客“来了还想来的地方”。

而在2024年11月1日，由中国青年报社主办的青年国潮品牌共创大会上，中牟县荣获“青年喜爱的旅游目的地”称号。中牟县人民政府党组成员、副县长李一应邀参加大会，并做经验分享（见下图）时谈到：中牟县将以建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、河南文化“新辉煌”展示区为引领，围绕文旅文创全产业链条，持续延链补链强链，以主题乐园带动住宿、餐饮、购物、研学、文创等快速发展，推动夜间、日间、乡间、城间“四间”、景区、园区、街区、社区“四区”文旅深度融合，促进县域节点经济、夜间经济、暑期经济、青年经济繁荣发展，全面实现从文旅特色大县向文旅产业强县转变、从文旅火爆出圈向县域综合提升转变，全力打造万千青年心生向往的世界级旅游目的地。