告别网红打卡：湖南文旅需要撬动‘红’色让游客住下来

酒店焦点资讯 · 夏子帆专栏 · 2025-08-22 09:45:30

湖南文旅正站在一个十字路口。

（迈点专栏夏子帆）湖南文旅正站在一个十字路口。一边是张家界的奇峰、凤凰的古城、衡山的烟云，以及脚下沉睡的红色热土和辉煌历史；另一边却是现实中趋于扁平化的“网红打卡”旅游生态、难以突破的过境游瓶颈和遭遇寒冬的酒店业。

在消费降级与经济下行的双重压力下，依赖表面流量已不足以支撑长远发展。唯有回归湖南最深厚、最独特的文化根基——红色精神，并以此为核心进行全域性、深层次的资源整合与叙事重构，才能真正实现文旅产业的突围与升级。

01 自然珍宝与红色血脉湖南文旅的双重馈赠

湖南是一幅被自然与历史共同绘就的瑰丽画卷。张家界的石英砂岩峰林堪称地球奇迹，凤凰古城的沱江清波荡漾着沈从文的文学乡愁，南岳衡山的香火缭绕千年，崀山丹霞的色彩如天地泼墨，郴州高椅岭的雄、奇、怪、绝，浏阳大围山的云雾奇观、湘西边城茶峒景区比古城凤凰更为隐秘。

这片土地的自然禀赋之丰厚、景观类型之多元，足以比肩国内任何顶尖旅游目的地。九嶷山舜帝陵道德文化传承、阳明山七祖佛禅宗教文化推广，永州八记的遗踪、柳宗元笔下的人文气象，乃至发明麻将的唐代状元李郃故里、造纸术鼻祖蔡伦家乡耒阳，每一个名字背后，都是一座亟待挖掘的文化富矿。

然而，湖南真正无可替代的文旅核心竞争力，在于其澎湃的红色血脉。这里是毛泽东、刘少奇、彭德怀、贺龙等一代革命领袖与英雄的诞生成长之地。也是烈士杨开慧、蔡锷、黄兴、蒋翊武、陈天华与姚宏业，无名的军人墓群与七十三军公墓、北伐阵亡将士纪念塔，他们长眠于湖南这块土地，与青山共存，与岁月同在。

遍布三湘四水的故居与纪念馆，不是冰冷的展陈空间，而是鲜活的历史教科书，记录着理想与牺牲的火热年代。“芷江受降”地记载着八年抗战烽火的耻辱，也同时镶嵌着中国人独有的英勇。

抗战时期，湖南更书写了气壮山河的英勇篇章。四次长沙会战、衡阳保卫战、常德会战、湘西会战...这一场场铁与血的战役，是“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的湖湘精神在最严峻考验下的极致绽放。

这份独一无二的红色文化遗产，是湖南文旅最深厚、最值得弘扬的底气所在，是精神层面的“超级IP”。

02 散点困局与体验浅滩湖南文旅的现实困境

坐拥如此丰厚的资源家底，湖南文旅的发展却陷入“散点困局”和“体验浅滩”的双重困境。

全省旅游推广缺乏整体性的战略谋划与品牌输出，呈现“珍珠散落，未能成链”的格局。除张家界凭借顶级自然奇观在国际国内市场占据一席之地外，其他众多优质资源未能形成集群效应，品牌声量微弱。

省会长沙的文旅生态尤为典型。这座本应闪耀着红色光辉与湖湘文脉的英雄城市，在当下的旅游市场中，被高度简化为一个“网红打卡地”。

游客的动线被固化在“上午橘子洲、下午岳麓山、晚上文和友和夜市”的极窄范围内，消费集中在五一商圈，旅游辐射效应极其有限。

更深刻的问题在于文化体验的浅表化。以岳麓山为例，无数游客慕名而来，却大多止步于“登山望远”，对其所承载的厚重历史——安葬于此的辛亥革命英烈、抗战将士——知之甚少。

景区内历史叙事引导的缺失，导致一次本该深刻的爱国主义教育与文化洗礼，沦为了纯粹的体力消耗和景观消费。这不仅是资源的浪费，更是历史记忆传承的断层。尤其是标识错乱，指示牌反方向指引，成了不少民众私下里的笑料。

03 酒店寒冬与破局之道文旅繁荣是关键引擎

文旅产业的繁荣，是激活城市第三产业、带动消费升级的核心引擎。它直接牵动酒店住宿、交通运输、餐饮零售、文化娱乐等一系列行业，能有效打破经济下行周期中的消费僵局。

当前湖南酒店业正面临严峻挑战。2025年的市场预期并不乐观，普遍的经济压力与消费降级，使得即便在五一商圈这样的核心地段，酒店也面临入住率与房价的双重压力。不少酒店被迫低价抛售，非核心区域的酒店更是挣扎在停业边缘。

这一困境清晰表明：单靠几个网红点支撑的“流量”是不可持续的。要破这个局，湖南必须下决心跳出“网红经济”的短期迷思，下一盘以高质量文旅驱动全域发展的大棋。

这盘棋的起点，就在于对湖南最核心的资产——庞大的自然景观和深邃的红色文化——进行系统性的整合、提升与推广。通过顶层设计，将分散的景点、故居、遗址串联成线、编织成网。比如用重走“湖南抗战线”将省内抗战的各个区域结合，以省团委组织，号召志愿者重走一遍抗战路，印刷沿途的风景线（或者电子地图）发放，介绍每个区县的景点，推广给更多人知晓，带动全省境内旅游大爆发。

打造出多条融合自然奇观、红色教育、历史探寻、文化体验于一体的深度旅游线路，才能吸引游客慢下来、住下来、深体验、广消费，从而真正盘活整个第三产业生态。

04 超越网红，长沙正名重塑立体文化体验之都

长沙，需要一场“正名”之战。它不应仅仅是“网红”的代名词，更应回归其本色：一座伟大的红色之城、革命之城、人文之城、名人之城。

夜经济与美食确实是长沙的特色与优势，但不能成为留住客人的唯一理由。长沙的真正魅力，在于其跨越两千年的历史纵深和近现代史上震古烁今的贡献。

未来的长沙文旅，应致力于打造一个立体的、有深度的文化体验之都：

深化名人叙事：在杜甫江阁，运用全息投影、情景剧等形式，生动讲述诗圣杜甫与长沙的羁绊；在贾谊故居，用现代科技手段重现汉代文人的思想光芒。

活化历史现场：在湖南省博物馆，不止于观看辛追夫人，更应联动马王堆遗址，打造穿越时空的沉浸式体验；在铜官窑古窑址，讲述其早于景德镇的辉煌瓷史，再现“海上陶瓷之路”的起点盛况。

重述近代风云：从记录长沙伤痛与重生的“文夕大火”纪念地，到靖港古镇湘军出征的故地，系统性地重塑以曾国藩、左宗棠等为代表的湘军人物的家国情怀与历史功绩，让游客切身感受“一部近代史，半部湖南人”的磅礴力量。

通过这样“以点带面”的策略，将长沙及其周边的文化遗存全面激活，打造出至少需要三至七天才能尽兴的深度游产品，彻底改变“一日打卡”的过境模式，让文化成为长沙最核心、最长久的吸引力。

05 创新路径与未来构想红色引领的系统工程

用红色撬动湖南文旅，需要一套系统性的创新打法，超越传统的纪念馆参观模式，打造可感知、可互动、可沉浸的新体验。

数字赋能，穿越历史。在关键红色场馆和遗址，大规模应用AR（增强现实）技术：游客通过手机或AR眼镜，可在韶山冲看到青年毛泽东劳动读书的全息场景；