ICTE展商精选丨娇慕：法式洗护美学，为酒店注入全新品牌表达

ICTE 浙江文旅创新展将于 2026 年 11 月 19–21 日在 杭州国际博览中心举办。源自法国的娇慕确认亮相本次展会，其酒店洗漱用品方案覆盖全场景，助旅游住宿业把空间体验与品牌表达打磨得更有辨识度。

▍ 从"标品"到"值得被记住"：洗护体验的品牌化表达

客人可能记不住那些精心布置的空间细节，却更容易记住那瓶洗护用起来的感受——香型对不对味，质地够不够讲究，瓶身的质感配不配得上这间房的房价。它是客房里最私密的体验，却常常是"差不多就行"里被带过的一环。对娇慕而言，这一环恰恰值得较真：与欧珑、娇兰、娇韵诗等 60 余个国际品牌的独家授权合作，从香型研发到包装视觉的全链路定制能力，都只为让洗护不再"千房一面"。当高端酒店从"硬件军备竞赛"转向体验的精细化运营，洗护用品正在从成本项变成品牌资产。娇慕要做的，是让每一位住客在拧开瓶盖的那一刻，就触碰到这家酒店真正的品味。

▍ 50 年法国专业积淀，60 余个国际授权品牌

娇慕是法国 Groupe GM 集团在华合资企业。Groupe GM 自 1972 年由乔治·马尔尚（Georges Marchand）创立以来，始终专注一件事：为酒店打造与品牌形象相契合的专属客用品。这份专注，一走就是五十余年。

集团的资源壁垒相当稀缺——与欧珑（Atelier Cologne）、娇兰（Guerlain）、娇韵诗（Clarins）、Nina Ricci、Nuxe、Frédéric Malle 等 60 余个国际知名品牌签署全球独家授权协议，覆盖香水、护肤、时尚及水疗多个领域。这不是简单的贴牌合作，而是从配方、香型到包装设计的深度授权，让每一家酒店都能找到与自身调性匹配的品牌组合。

品质端，娇慕严格遵循 ISO 22716 化妆品良好生产规范及欧盟 REACH 法规，并在欧洲和亚洲的工厂及工业合作伙伴中执行最高环境责任标准。2024 年，娇慕在中国自建现代化工厂，实现从原料筛选到成品交付的全链路自主可控，进一步缩短了对中国区客户的响应周期。集团的业务网络覆盖全球 80 多个国家，在欧洲、亚洲、葡萄牙设有主要生产基地，由 26 家独家经销商与合作伙伴构成全球服务网络——这意味着无论酒店品牌在哪个城市开业，都能获得标准化的品质交付。

在品牌矩阵之上，娇慕还提供"量身定制"服务：与国际趋势咨询团队协作，为酒店设计独一无二的客用品系列——从香型研发到包装视觉，全部可按酒店品牌调性专属开发，让洗护成为酒店 VI 的延伸，而非千篇一律的标品。

▍ 关爱地球计划：以可持续实践重塑客用品责任

在高端酒店行业，洗护用品曾长期面临一个尴尬现实——用后即弃的塑料软管和一次性瓶子，与酒店标榜的品质感形成刺眼反差。娇慕的解法不是简单替换材料，而是从集团层面建立了一套完整的可持续体系——"关爱地球计划"（Care About Earth），已推行超过 20 年。核心动作包括：

在环境绩效层面，集团已获 EcoVadis 银质奖章，葡萄牙工厂安装 466 块太阳能电池板实现绿色能源自给，2023 年废弃物回收率达 75%。同时设定明确减排目标：2027 年用电量减少 20%，2030 年二氧化碳排放量减少 30%。对酒店而言，选择娇慕不仅是选择一套洗护产品，也是选择一份可量化的可持续答卷——随着 ESG 日益成为酒店投资评估的硬指标，这份答卷的分量不容忽视。

▍ ICTE 现场，沉浸式感受法式洗护的品牌张力

本届 ICTE，娇慕将集中呈现其面向高端酒店的全套客用品解决方案。对于参会者而言，现场有几点值得关注：

如果你是酒店投资人、采购负责人或品牌运营方，建议到现场亲自体验这些产品——质感这件事，图片给不了答案。

娇慕的愿景朴素而清晰：让每一家酒店的洗护体验，都成为品牌表达的延伸，而非被忽略的标配。这个愿景，与 ICTE"不拼规模，拼浓度"的筛选逻辑天然契合——真正在意细节的酒店，值得遇见真正在意品质的供应商。ICTE 浙江文旅创新展大幕将启，抓紧扫码领票，共话高端酒店客用品新未来。

▍ 浙江文旅创新展，一站链接文旅全产业