“贝壳找房”更名为“贝壳”

11月12日，链家成立25周年之际，贝壳联合创始人、董事长兼CEO彭永东宣布贝壳愿景"以专业，陪伴家的每一程"，公司同步将"贝壳找房"更名为"贝壳"，并启用全新品牌Logo与定制品牌字体"贝壳体"。

新Logo融入"莫比乌斯环"无限结构，由平面升级为三维立体，颜色从蓝色底色变为红绿蓝三原色组合——"链家绿"承载链家创立初心，"贝壳蓝"代表科技与开放平台，"生态红"由平台上近300个房产经纪品牌颜色融合而来。

去掉"找房"二字，指向的是居住服务逻辑的变化。住建部数据显示，我国二手房交易占比从2020年的27%提高到2025年的46%，2026年前8个月已达52%、首次超过新房，中国房地产正式进入存量房时代；与此同时，改善型居住需求流向租房市场，35岁以上租客占比提高，越来越多租客接受租房5年及以上。当消费者的决策链条从"找到房"延伸到"住好房"，平台只停留在交易环节就会在服务链条上留下真空。

对住房租赁行业而言，贝壳的转向尤具信号意义：目前其业务已从房产交易延伸至家装、租赁等领域，新业务占公司收入四成（非房产交易收入占比41%）；2025年贝壳租赁业务首次实现全年盈利，家装业务营收达154亿元、成为国内首个规模突破150亿元的装企。租赁不再是流量入口的附属故事，而是能独立产生利润的商业单元。 从"找房"到"住好房"，意味着租房正在被当作一种长期生活方式来经营而非过渡性选择。存量房时代，交易、租赁、家装、托管的一体化居住服务能力，将成为平台竞争的新分水岭；而品质能否在规模上守住——租赁的服务体验发生在入住之后，房源越多服务需求越多——则是贝壳更名之后真正的考题。