“爱你老己”刷屏，文旅消费彻底变了

　　“爱你老己，明天见”“不知道，我的身材很曼妙”，2026开年以来，这些自带松弛感的热梗便席卷社交平台。没有宏大的叙事，没有刻意的讨好，一句俏皮的自我宠溺、一句自信的自我接纳，精准戳中了当代人最真实的心态——不再执着于外界的评价与认可，转而向内关照本心，把“取悦自己”“契合自我”变成了生活的核心准则。

　　这种心态的转变，精准照见了这两年消费市场最深刻的变革——人们开始为自己的感受付费，追捧能与“老己”同频的产品与服务。

　　图注：阿迪纳兰-松雪印庐 无火香薰

　　站在产业发展的角度来看，这场消费转向不是短期的潮流，而是消费升级到一定阶段的必然结果，更是旅游业从“规模竞争”转向“价值竞争”的信号。

　　这一趋势下，阿迪纳兰以香为媒，为酒店和文旅景区打造专属“气味名片”，推动空间从“功能载体”转向“情绪场域”，精准契合“老己”需求。

　　回顾前几年的消费市场，“跟风式消费”“社交式消费”占据主流。年轻人为网红爆款排队几小时，为潮流单品透支消费，住酒店追求“网红打卡点”，去景区跟风“全网必去”，本质上是在通过消费迎合外界的审美与标准，寻求他人的认可。

　　而这两年，大家逐渐意识到，外界的认可无法带来稳定的心理支撑，唯有与自己和解、取悦自己，才能获得内心的安宁。体现在消费端，理念从基础功能满足，正式升级为追求高品质、高情感附加的“向内悦己式消费”。相关报告显示，2026年中国情绪消费市场规模预计突破2.72万亿元，情绪价值早已从消费的“溢价因素”升级为“关键指标”。

　　消费者愿意为看似非必需的商品和体验热情买单，将其看作一种自我犒劳、情绪调节的方式。以香氛类产品为例，其市场规模近年来持续扩容，品类也从以往的香水延伸至家居香薰、车载香氛等泛场景。

　　图注：阿迪纳兰红蕴东方车载香氛礼盒-璞玉生烟(左)大橘大利(右)

　　新华网发布的《2025生活服务消费趋势洞察》显示，某平台上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，提供新奇感、释放压力、彰显态度的“情价比”消费悄然崛起。

　　这意味着，旅游业的竞争逻辑发生了根本变化，唯有懂消费者的“老己”需求，才能抓住新的增长机遇。

　　延伸到出行领域，过去，酒店的核心价值是“提供住宿”，消费者选酒店的逻辑很简单——星级、位置、价格等硬件。那时，“契合老己”的体验的是加分项。比如房间的香氛、柔软的床品，能提升好感，但不会成为决定是否入住的关键。

　　但这两年，“标准化住宿”逐渐被“个性化体验”取代，“住宿配套”升级为“情绪容器”。《2025年心动酒店趋势报告》显示，特色生活方式酒店成新增长点，较去年1-8月同比增长30.18%。对于酒店，我们要的不再是“面子”，而是“里子”。比如，有的人会因为一家酒店的早餐好吃而入住，有的人喜欢酒店的香，有的爱某酒店的床......理由千千万万，但都是由心而生。

　　图注：阿迪纳兰心无旁骛 无火香薰

　　再看景区，过去大家追求的是“打卡网红景点”，哪怕人挤人、体验感差，也愿意前往。而现在，对于文旅体验，大家的核心需求已经从“打卡观光”转向“体验共鸣”。比如，有的人为了看一棵树而奔赴远方，有的人为了体验某项民俗而去到当地旅游......近年来，火爆的县域旅游就是一个典型。《全国县域旅游发展研究报告2025》显示，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。

　　无论是酒店住宿还是景区游览，“与老己契合”已不再是可有可无的加分项，而是决定消费选择的核心因素。这种变化，正在倒逼酒店、景区加速迭代。

　　迈点注意到，面对“向内悦己”消费趋势的变化，很多酒店、景区，要么不知如何下手，要么陷入盲目跟风的误区。比如，几乎所有景区都有一块“我在XX很想你”的路牌，有些酒店花重金升级装修但仍陷入同质化的境地。整体来看，这些仅是表面的形式贴合，缺乏深层的情绪共鸣与需求满足。

　　事实上，相较于硬件、服务建设，低成本、高感知的空间香氛，在“契合老己”方面更具优势，能够直接触达情绪，蕴藏着巨大的市场想象力。

　　以阿迪纳兰为例，其依据酒店的调性，定制专属香氛，打造专属的情绪空间。例如，桔子水晶的“烟熏威士忌”和希尔顿欢朋“花园里的橘子汽水”......每一款香氛都具有代表性，消费者不仅可以“闻香识酒店”，也能透过这缕香气感受到品牌所传递的感觉。比如，桔子水晶的微醺现代感，以及希尔顿欢朋的欢快与缤纷。

　　这些香气不会刻意张扬，就慢慢地沁入消费者的感官，在潜移默化中完成中与老己的契合。

　　文旅景区也是类似，超越基础的除味功能，空间香氛成为氛围营造，打造沉浸式体验的创新路径。阿迪纳兰结合每个目的地的地域特色，定制专属的场景香氛。例如，2021年，阿迪纳兰成为“杭州第19届亚运会官方香薰供应商”，为杭州亚运会指挥大楼和部分比赛场馆提供了高品质的空间香氛服务，打造一张独具杭州特色的“香氛名片”，展示属于杭州四季的气味与气韵。

　　图注：阿迪纳兰还原“杭州”味道——禅茶、桂雨微醺

　　截至目前，阿迪纳兰已为乌镇、古北水镇、赤坎古镇、乌江寨等进行游客中心和酒店的空间布香，其中，其为贵州百里杜鹃景区定制的香氛“大树杜鹃”，开发了便于随身携带的香氛喷雾，上市后迅速成为爆款;为开封文旅打造的菊花香气的石膏车载香氛，从一众文创产品中脱颖而出，成为城市“记忆点”。

　　不同于其他香氛服务商“单纯卖香”的逻辑，阿迪纳兰的核心优势在于将气味看作情绪的载体，让气味从隐性工具释放出显性能量。通过香氛让消费者在空间中获得悦己体验，这种情感绑定比硬件升级更具粘性。

　　当下，阿迪纳兰这类香氛品牌也在不断升级变化、深耕消费市场，不仅与消费需求共振，也与景区、酒店品牌的价值链条并进。例如，阿迪纳兰推出的“气味零售”创新解决方案，将空间香氛延伸至车载香薰、藤条香氛、香氛喷雾等可零售产品，成为兼具实用性与纪念性的高端伴手礼。这种模式，不仅能让人们在酒店感受到贴合自己的气味，还能将这份愉悦带回家，让“老己契合”的体验持续延伸，同时也能帮助酒店激活非房收入增长新动能，实现双赢。

　　阿迪纳兰为希尔顿欢朋定制的香氛系列衍生产品也在2025年进行了升级，产品品类全面扩充，覆盖无火香薰、晶石香薰、车载挂件、香氛喷雾和行李牌等。目前杭州四季青钱江新城希尔顿欢朋、慈溪观海卫希尔顿欢朋等首批6.0版本门店已完成全套产品陈列落地。其中，同款香型的车载香薰因精准契合大众对车内私密空间的打造需求，兼具便携性与场景适配性，上市后一度售罄断货，也印证了酒店推出同款香型车载产品，是贴合消费者“老己”需求的优质选择。

　　除了零售衍生产品的创新，阿迪纳兰还持续迭代酒店端核心产品，近期完成了酒店版去异味系列喷雾的外观升级，更贴合酒店场景的使用与审美需求。同时还推出「金马踏梦」与「东方游园」两款新年定制香氛礼盒，以木质香气为基底，融合马年的文化内涵与新春的美好寓意，成为酒店场景新年礼赠的优质选择，让香气在节日场景中也能实现与消费者的情绪共鸣。

　　这两年，消费趋势的转向，本质上是“人”的回归——消费不再是冰冷的物质交换，而是温暖的情绪共鸣。

　　阿迪纳兰用一缕香气，将其变成了可感知的体验，为出行场景注入了“懂老己”的基因。行业的未来，或许就在这些微处。